コンバージェントTV時代の広告

テレビは、Upfronts/NewFrontsの公式シーズンに向けて、私たちの多くにとって最優先事項です。しかし、「テレビを見る」ことの意味について、もはや共通の理解はあるのでしょうか?

新しいチャンネルが生まれるたびに、新しいスクリーンが普及したり、新しいマイクロジェネレーションが消費者の脚光を浴びたりするたびに、テレビとは何かに対する私たちの集団的な理解は変化しています。かつては鮮明だったリニアとストリーミングの境界線が曖昧になり、誰にとっても最良のシナリオになる可能性があります。Convergent TVの世界へようこそ。 

すべてを、どこでも、一度に

以前、CIMM Eastカンファレンスで耳にしたフレーズが私の心に残っています:テレビはどこにも行かず、どこにでも行きます。

YouTubeはテレビ？ニールセンについて FASTチャンネル、あるいはスマホで見る番組とは？誰と話すかによって定義は変わるし、それが重要なのかどうかもわからなくなってきた。広告主にとって重要なのは、今も昔も、視聴者がどこにいるかということだ。視聴者がどこにいるかということは、今も昔も重要な問題である。「テレビ」は、もはや整然としたチャンネルや特定のスクリーンに限定されるものではなく、上記のすべてなのだ。そして、この柔軟性が信じられないようなチャンスを生み出している。  

また、放送局や出版社は、視聴者の注目を集めるために自分たちと競争しているだけではありません。今や、彼らはデジタルエコシステム全体と対峙しています。時間はかかりましたが、業界はオーディエンスがすでにいた場所に追いつき始めており、本当に活用し始めることができます。

テレビのライブモーメントは、視聴者が視聴方法の選択肢を増やすことで、さらに多くの視聴者にリーチすることができます。ユーザーがテレビ広告に積極的に関与できるようになった今、どのような新しいフォーマットが生み出されるか想像してみてください。また、非常に多くの新しいデータソースを導入したことで、標準的なデモをはるかに超えた計画と測定を行い、真に共感を呼ぶスケーラブルなキャンペーンを構築することができます。  

もちろん、測定だけでなく、プランニング 、最適化も含めて、キャンペーンプロセス全体を再考する必要がある。

の力 プランニング

最近、マーケターは自問自答しています。 プランニング 死んでいる。私はそうは思いませんが、私たちの多くが計画を立てるように教えられてきた方法は、おそらくそうする必要があるでしょう。 

メディアプランは、チャネルレベル、さらにはベンダーレベルでも開発されます。これにより、スケーリングがほぼ不可能になります。それに加えて、新しい話題性のある粘着性のあるプラットフォームの継続的な傾向により、マーケターは再び計画を再考したり、見直したりすることを余儀なくされています。そして、ひっくり返るのは買うだけではありません。また、指標、インサイト、パフォーマンスはチャネル固有のサイロ化に陥り、オーディエンスの実際のユーザー体験が混ざり合って失われてしまいます。

これは否定するものではありません プランニングの重要性、それはそれを強調します。オーディエンスの行動は、業界が追いつけないほどの速さで変化しています。倍増 プランニング その変化を先取りし、それを有利に活用するのに役立ちます。 

サイロで計画すると、ROIはサイロ化されたままになります。そして、キャンペーンの真の効果を理解することは、窓の外に消えてしまいます。最適化は、常に総合的に行う必要があります。 プランニング は、信頼できるデータに基づいて構築された継続的なクロスメディア演習です。 

優れた意思決定は優れたデータにかかっている

結局のところ、この新しいメディアエコシステムでの成功はデータにかかっています。また、すべてのデータが同じように作成されるわけではありません。 

広告主は、上司や関係者の前に立って、 この 計画で この 結果をもたらすと言います。自信を持ってそうするためには、データを信頼する必要があります。そして、信頼できる安定したデータを得るためには、譲れないものが2つあることを学びました。 

データはクロスチャネルである必要があります
精度を損なうことなく規模を拡大したい場合、測定はチャネル間で機能し、規制やプライバシーの懸念に対して回復力があり、オーディエンスとその消費習慣の完全で重複のない全体像を提供する必要があります。これを実現するには、パネルごとにキャリブレーションされたビッグデータセットが必要です。

データは独立している必要があります
測定ソリューションは 、プラットフォームやパブリッシャーに依存しないものでなければなりません。それこそが、真に相互運用可能であり、すべてのチャネルを横断できる唯一の方法です。また、透明性、正確性、意思決定が事実に基づいているという信頼を確保する方法でもあります。

テレビは収束しつつあり、私たちの誰もが考えていたよりも速くなっています。これに追いつくために、マーケターはテレビの意味を再構築し、連続放送を倍増させる必要があります プランニング そして最適化を行い、戦略の原動力となるデータを精度を損なうことなく拡張し、適応できるようにしています。変化は大きいかもしれませんが、勝利はより大きくなるでしょう。