現在の購買力は1兆ドルで、2017年には1兆3,000億ドルに達すると予測されており、、アフリカ系アメリカ人消費者とのつながりの重要性はこれまで以上に高まっている。重要なことは、これらの消費者は他の消費者グループとは一線を画しており、このグループを理解することが、永続的なつながりを作る上で非常に重要であるということである。
現在4,300万人いるアフリカ系アメリカ人の消費者は、市場全体から見るとユニークな行動をしている。例えば、彼らはメディアに対してより積極的な消費者であり、買い物の頻度も高い。黒人は他のどのグループよりも、より多くのテレビを見（37％）、より多くの買い物をし（8％）、より多くのエスニックな美容・グルーミング製品を購入し（9倍）、より多くの金融雑誌を読み（28％）、個人向けウェブサイトに2倍以上の時間を費やす。
