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秋のパブリシティ・マーケットはまだ寒い

3分で読む|アルベルト・ダル・サッソ|2014年12月

2013年上半期の株式市場は、前年同期比3.4%減の1億7,600万ユーロとなった。年初来の11ヵ月間は-3.2%であった。

2013年第1四半期は、前年同期比-3.2%となった。わが国の景気後退を加速させた第3四半期の金融危機(-0.1%)は、企業経済だけでなく、一般的なムードにも明らかに波及した。10月単月は-5.2%で、8月をピークに2014年の全期間を通して続いていた落ち込みを固めた。

単一指標との比較では、テレビ局は前年同期比0.9%減と低迷しており、スポーツ・イベントの影響もあって内部収益に変動がみられた。年初12ヶ月は-10.1%であった。定期市況はマイナス7.8%と2桁のマイナスとなった。
ラジオ番組への投資は、直近2ヵ月間の好転により、市場全体に対して僅かに減少し、累計で-2.5%となった。インターネット市場は、これまでモニターしてきた期間と比較してプラスに転じ、0.2%増となった。

シネマ(-27,1%)およびダイレクトメール(-8%)はマイナスであった。アウトドア部門は、ウェブ部門と同様、唯一プラスに転じた:+1,5%.

パブリック・マーケットの状況

(ダティ・ネッティ)

(ユーロ) ゲン/オット   ゲン/オット   Var.%.
   トータル・パブリシティ  5170334   4993673   -3,4
    クオティディアーニ 1 728744   654777   -10,1
    期間 1 435355   401369   -7,8
    テレビ 2865938   2838715   -0,9
    ラジオ 290560   283256   -2,5
    インターネット(フォント:FCP-Assointernet) 373405   374101   0,2
    OUTDOOR (フォント: AudiOutdoor) 65768   66780   1,5
    トランジット 79812   74660   -6,5
    アウト・オブ・ホームTV  13670   11836   -13,4
    シネマ 18301   13341   -27,1
    ダイレクトメール 298781   274837   -8,0

本データは、FCP-ASSOQUOTIDIANIおよびFCP-ASSOPERIODICIの協力を得て作成したものです。参考にしたのは、ニールセンがクオーティディアニに着目して発表した指標で、FCP-ASSOQUOTIDIANIのデータは、分類ごとに利用されています:FCP-ASSORADIOはExtra Tabellare(c.a.)にのみ使用されます。

²一般放送、デジタル放送、衛星放送が含まれます。

これらの作業はFCP-ASSORADIOの協力のもとに行われた。

経済指標に関しては、1億5,000万ユーロを計上し、前年同期比10%増となった。主要市場においては、累計で前年同期比の変動が見られた:食料品(1.5%増、同9百万ユーロ増)および流通(5.9%増、同約15百万ユーロ増)、自動車(6.4%減、通信事業では、2013年10月期比で約1億3,200万ユーロの投資減となり、マイナス31.6%となった。特に増加したのは、金融/保険(20,4%増)、娯楽/娯楽産業(22,5%増)、電子機器(14,5%増)であり、投資額は56百万ユーロと大幅に増加した。

現在入手可能な統計によれば、11月は過去10ヶ月間で最も好調であった。この改革が、株価の上昇をもたらし、当市場の回復に貢献することを期待している。

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