2013年のインターネット広告投資額は、2012年比3.4%増の18億ドルに達し、増加を続けている1。とはいえ、これまでインターネット広告2の宣伝効果を評価することは非常に困難であった。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（OCR）は、ウェブキャンペーンがどのようなものであるかを示す最初の指標を提供します。
簡潔な説明を約束する
この間、ウェブは、特に適切かつ効率的な情報メディアとして、広告主たちの心に刻まれてきました。このメディアが提供する新たな可能性は、投資の継続的な増加や目覚ましい成長に貢献しています。これらのエージェンシーや企業は、これらのエッセンスに大きく関与している。すなわち、これらのエージェンシーや企業は、情報収集方法を改善し、「適格な」情報に基づいたメディア・プランの促進を図っている。新たな約束は、その人の印象度として表れます。
25歳から49歳の女性」の場合、シックルに対する印象度は30％3であり、これはフランス人のシックルに対する印象度の2倍以上である。しかし、この数字はある陣営からある陣営に至るまで重要であり、最も印象が強い陣営は60％を超えている。もちろん、キャンペーンに使用されたサイト、使用されたクリエイティブの種類（バニラ、パウダースノー、ビデオなど）、サイト上の位置、提供された情報による充実度など、さまざまな要因が、広告のパフォーマンスに影響を及ぼしていることは明らかです。
前例のない活動
OCRが提供するリアルタイム測定により、キャンペーンの結果に応じて迅速に対応することが可能です。例えば、あるキャンペーンが初日に期待通りの結果を得られなかった場合、OCRエージェンシーはその戦略を迅速に調整し、2ヶ月で印象数を2.5倍以上に増加させることができました（参照：encadré）！テレビ、ラジオ、広告と比較した場合、このようなユニークなリアクティビティは、視聴率を調整する能力によってまったく異なるものになるこの分野では、圧倒的なものです。
テレビ＋インターネット＝コンプレメンタリー
ウェブメディアは、テレビが達成した視聴率を向上させる手段と見なされることが多い。テレビが79.1%の視聴率を獲得した場合、ウェブは3.6ポイントの視聴率を追加している4。このアプローチにより、テレビの飽和度をより低いコストで下げることができる。
しかし、2つのメディアには別の補完性も存在する。というのも、過去のデータでは、ウェブの広告の大部分は、すでにテレビで見た個人を対象としているからである！実際、インターネットを利用している人の80%はテレビと重複している。テレビは、多くの人々に接触することができるという意味で、依然として大量の参照メディアなのです。インターネットを相乗的に活用することで、テレビをあまり利用しない消費者との接点を増やし、より見やすく、より質の高い、そしてよりブランドと親和性の高い視聴者を確保することができます。
売上への影響
ミカド王の最近のMSNキャンペーンのケースは、その典型的な例である：77％の50歳未満の接触は、50％の顧客数の増加を可能にした！さらに一般的に、キャンペーン期間中、視聴者数はテレビとウェブに露出した放送局では合計30%増加したのに対し、テレビ5にのみ露出した放送局ではわずか6%にとどまった。また、消費者数では、テレビにのみ露出した店舗への影響は3％で、2つのメディアに露出した店舗への影響は18％であった。
広告の質の高さだけでなく、双方向のメディア・キャンペーンの成功には、適切なスケジュール設定（テレビとウェブの放送は可能な限り間隔をあけること）と、最低でも2週間にわたる十分な量のウェブ・アクティベーションが必要です。
(1)出典：IREP - France Pub 2013
(2) 商品やブランドの知名度、認知度、売上を向上させるためのキャンペーン。
(3)出典：ニールセン - オンラインキャンペーン視聴率、300以上のキャンペーンを調査した経験に基づいています。
(4)出典：Médiamétrie//NetRatings - TV/Webクロスメディア視聴率
(5) 出典：ニールセン - セールス効果（ホームスキャンメディア）ベース
