現代の消費者が利用できるデジタル機器やプラットフォームの数は、近年爆発的に増加している。その結果、今日の消費者は、これまで以上にコンテンツやブランドにアクセスし、深く関わることができるようになった。そして、こうした変化がメディア革命に貢献し、従来のメディアの定義を曖昧にしている。

米国人は現在、平均して4台のデジタル機器を所有しており、平均的な米国人消費者は、週に60時間を複数の機器でコンテンツを消費している。また、米国の世帯の過半数が、高解像度テレビ（HDTV）、インターネットに接続されたコンピューター、スマートフォンを所有している。デバイスが増えただけでなく、消費者はコンテンツにアクセスする方法や時間の選択肢も増えた。

その結果、消費習慣が変わりつつある。セカンドスクリーンの急速な普及は、従来のテレビ視聴体験を一変させ、消費者はスマートフォンやタブレットを、視聴する番組の自然な延長のような形で利用している。スマートフォン所有者の約半数（47%）が毎日ソーシャルネットワークを利用している。

急速に進化する今日のデジタル環境ほど、消費者の行動を知ることが重要な時はない。こうしたデジタル技術のトレンドは、消費者の新しいマルチスクリーン、常時接続のライフスタイルを後押ししている。

ヒスパニックはデジタルの最先端を行く

ヒスパニック系消費者は、日常的なビデオ視聴のルーチンにマルチスクリーンを急速に取り入れており、米国における従来のテレビ視聴者数は 4,700 万人に達し、さらに増加しています。ラテン系消費者は、他のどの人口層よりも高い割合でスマートフォンを導入しており、平均的な米国人よりも多くの時間、オンラインおよび携帯電話でビデオを視聴しています。