두 해 전에만 해도 한 모임에서 "TV is still the king "이라는 얘기를 했던 기억이 난다.이 얘기는 사실 방송영상물의 소비만을 놓고 보면, 아직도 틀린 얘기는 아니다.하지만, 여가시간 활용 패턴이 변화하고 있고, 특히 모바일로의 전이 현상이 일어나고 있다는 것은 대부분의 사람들이 본인 스스로 피부로 느어 정도 체감하고 있을 것이라고 생각한다.
2014年4月4日、"B2D0" 매분기마다 시행하는 온라인 모집단 추정조사의 최근 결과(2014. 4분기)에 따르면, PC와 모바일을 이용한 전체 인터넷 이용인구는 만 7~세 추계인구 4,300여만명을 기준으로 볼 때, 전체 인구의 86.4% 인명 가으로 집계되었다.PC를 통한 인터 넷 이용인구는 감소하는 추세를 보이데 반해, 모바일 이용자의 증가 전체 인터 넷 이용인구 증가를 가져 오고 있다.2014年10月、旭日旗は、旭日旗をモチーフにしたデザインに変更された。또한, 모바일 인터넷 단독 이용자 규모도 5만백여명으로 나타나 전체인구의 11.8% 수준으로 지난 분기 대비 0.5% 증가하는 것이다.
2014년 디바이스별 소비시간을 살഻보면, TV 일 평균, 시청시간이 3시간 20분 정도이고, 모바일 사용시간이 3시간 50분 정도로 나타났다.사용시간을 2년 전과 비교해 보면, TV의 경우 큰 변화가 없는 반면, 모바일 사용시간은 2년 전의 2시간 28분에서 크게 늘면서 TV 사용시간은 2년 전의 2시간 28분에서 크게 늘면서 TV 사용시간은 7C9을 앞섰다.전체 TV시청 시간의 변화는 크게 없지만, 이를 연령대별로 나눠서 살펴보면, 젊은 30대 이하의 TV 이탈은 큰폭으로 나타나며, 전체 연령대 시간이 때문이다.50歳を過ぎたら、사용자 증가와 연계해서 보면, 젊은 층의 TV 이탈만큼은 아니겠지만 고 연령층의 TV 시청량에도 어느 정도 영향을 미칠 수 있을 것으로 보인다.
1960년대응 전략을 생각할 때, 1960년대에 발표 된 마케팅근시안（マーケティング・マイオピア） 논문의 사례를 다시 한번 떠 올리게 한다.미국 철도산업이 고객이나 화물량이 줄어서 쇠퇴했다기 보다는 자신의 사업을 수송산업이 아닌 철도산업이라고 한정 짓는 근시안적 마케팅으로 인해 다른 대체 운송수단에 밀려난 것이다.마찬가지로 tv 컨텐츠를 방송산업으로 정의할 것인지, 미디어 산업, 엔터테인먼트 산업, 여가 산업으로 정의할 것인지에 따라 경쟁 구도나 대응 전략이 아주 상이하게 펼쳐칠 것이다.
한걸음 더 나아가면 디지털 시대에서는 산업의 정의 자체가 큰의 미가 없고, 경계가 허물어지면서 모든 산업을 그냥 스마트 산업으로 통칭해도 될 정도로 바뀐 듯 하다.방송과 통신의 융합, 제품과 서비스의 융합, 바이오 기술과 기술의 융합 등거의 전산업에 걸쳐 융합 서비스를 내놓고 있다.또한, 스마트 산업의 생태계에서 C(contents)-P(Platform)-N(Network)-D(Device)간의 주도권 경, 협력과 제휴는 스마트 TV 각각의 생태계 안에서 쉽게 볼 수 있다.자신의 주력사업 제품이나 서비스의 틀을 넘어서 cpnd 가치사슬을 고려하여 소비자들이 원하는 것을 어떻게 그들이 원하는 형태로 제공할 수 있을지를 끊임 없이 고민해야 할 때인 것이다.
이러한생태계의 변화및 시청자들의컨텐츠 소비 패턴 변화는 광고시장에 영향을 가져 오고 있다.2014년년년년년년년년년년ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ ．방송 광고에 비해 온라인 특히 모바일 광고의 성장이 괄목할만하다.방송사, 대행사, 광고주들이 다매체 통합 시청률이나 통합 광고 효과, 매체간 광고 효과 비교에 대한 지대한 관심을 보이는 이유이기도 하다.
B2D0 テレビ、パソコン、携帯電話。이러한 자료를 통해, 디바이스간 역학 관계의 변화나 컨텐츠 소비에 대한 맥락들을 어낼 수 있으리라 생각한다.TV 시청률 분석에 Dynamic Target Analysis라는 것을 통해 A라는 채널의 heavy user들은 다른 채널을 어떻게 사용하는지, 어떤 프로그램을 평균 몇 시간 이상 본 사람들이 경쟁 프로그램은 어떻게 보는지를 분석하는 것을 있다.3 크린 자료에서 이를 더 확장해서, Dynamic Target의 다매체간의 소비 패턴을 알수 있는 것이다.예를 들어, A라는 채널의 시청자들은 어떤 web site를 주로 방문하고, 어떤 application을 자주 사용하는 지를 알아 볼 수 있다.다매체 시대에서 우리의 시청자나 소비자가 디바이스간에 어떻게 옌직이는 가를 파악하는 것은 시청자/소비자를 읽기 위해 기본적으로 필요한 것이라고 생각한다.
디지털 시대, 다매체 시대는 닐슨에게도 도전인 것은 매한가지이다.모바일을 포함한 3 스크린 통합 프로그램 시청률이나 3 스크린 통합 광고 효과 측정의 정교화를 위해 자체적으로 노력할 것이며, 디지털 시대의 이념이라고 할 수 있는 개방, 공유, 상생을 항상 염두에 두고 관련 업계와 함께 새로운 환경변화에 대응해 가고 자한다.가상현실, 증강현실, 사물인터넷, 비콘 기술 웨어러블 디바이스, 추천기술 등 소비자 행동을 변화시키고, 업계 생태계를 바꿀 변화들은 현재도 계속 진행중이다.
