聴いていますか？オーディオの地平が広がるにつれ、視聴者の視聴方法も変化している。 

マーケティング担当者は、クロスチャネルのメディア戦略を立てる際に、こうしたトレンドを常に把握しておく必要があります。そこで私たちは、米国の視聴者がオーディオに費やす時間を四半期ごとに調査するThe Recordを作成しました。広告主、アーティスト、放送局、ポッドキャスターのいずれにとっても重要なツールであるThe Recordは、広告付きコンテンツに費やされた時間に関する独自の見解を提供します。

アメリカ人は^毎日4時間以上をオーディオに費やしている。消費者は、1日の広告付きオーディオ利用時間の70%近くをラジオ、20%をポッドキャスト、残りをストリーミング・オーディオ（音楽サービス）または衛星ラジオ（一部のチャンネル）に費やしている。

このレコードは、広告主にとって最も重要な部分である広告付きオーディオに費やされた1日の時間のシェアを追跡する。

四半期ごとのスナップショットエジソンリサーチ Ear®のシェア

このグラフは、2024年第1四半期にアメリカ人が広告付きオーディオにどのように時間を費やしたかを示している。 

こちらの追加データ表で、さらに多くのオーディオに関する洞察をご覧ください。

アメリカ人は一日中、さまざまな場面でラジオを利用するが、ほとんどの聴取は日中の家の外で行われる。また、車内では、広告付きオーディオの時間の80％以上がラジオに費やされている。ニュース、文化、音楽、コメディ、スポーツトーク、交友関係などを広めるラジオには、人口の隅々にまで届く有意義な方法がある。  

以下の表は、AM/FMラジオで最も聴取率の高い上位15フォーマットについて、フォーマット別、年齢別、デモグラフィック別、プラットフォーム別の聴取者シェアの推移を詳細に示したものである。これらは、全ラジオ聴取者のシェアと、特にストリーミング聴取者（放送局のデジタルストリームを聴取している人）のシェアを区別している。

ラジオの聴取率をフォーマット別に追跡

このチャートは、どのラジオ・フォーマットの聴取率が最も高いか、また、ラジオ全体（放送とストリーミングを合わせたもの）とラジオ・ストリーミングの世界とでどのように異なるかを追跡したものである。

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各フォーマットのストリーミング聴取シェアも、年代別に見るとダイナミックである。ストリーミング聴取者のシェアが高いフォーマットは、ニュースやスポーツを含むスポークン・ワードと、オルタナティブやクラシック・ロックを含むロック系フォーマットである。逆に、カントリー音楽とスペイン語音楽のフォーマットは、総聴取数に比べてストリーミングのシェアが著しく低い。

若いリスナー（18-34歳）では、総シェアとストリーミングシェアのバランスがより取れている。

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毎年新しいチャンネルが登場しても、オーディオは依然としてアメリカのメディアの要である。夏のオリンピックや大統領選挙のようなスポーツやニュースの重要イベントがある2024年は、特にそうである。 マーケティング担当者が、視聴者にどこでエンゲージするのがベストかを検討する中で、The Recordはオーディオのリーチと影響力に光を当てている。 

レコードは、ラジオ全体の聴取行動を四半期ごとに分析しています。グラフは、米国の視聴者の1日の平均利用率と聴取シェアを表しています。

ソース

¹出典エジソンリサーチ「Ear®のシェア」2024年第1四半期