断片化された世界におけるROIの最大化

世界中のマーケティング担当者がどのように予算を配分し、成功を測定しているのか、そして これらのトレンドがあなた⾃⾝のインパクトにとって何を意味するのかをご覧ください。

今年の展望 

ニールセンは、世界中のマーケティング担当者を対象に、ROIを最⼤化するための⽀出先、⽬ 標、阻害要因を調査しました。これらの計画と優先順位を分析することで、2024年以降のROI 戦略をより鮮明にするための提⾔を作成しました。  

調査の結果、4つの重要な世界的テーマが明らかになった:

消費に対する楽観論 

戦術とKPI
がずれている。

デジタルの優位性
リターンに悪影響も 

測定
信頼度は⾼い
しかし不完全

マーケティングバランス感覚 

インフレ、消費者⽀出の鈍化、サプライチェーンの不確実性にもかかわらず、マーケティング担 当者は今年、広告予算を増額できると感じている。しかし、その予算はバイヤ ージャーニー全体に均等に⾏き渡ることはなく、パフォーマンスのサイロ化された視点は、マ ーケティング担当者が潜在的なROIをフルに発揮する能⼒を損なう可能性があります。 

72%

2/3

38%

データソース:2024年ニールセン・グローバル・マーケター調査