2024
マーケティング年次報告書
断片化された世界におけるROIの最大化
世界中のマーケティング担当者がどのように予算を配分し、成功を測定しているのか、そして これらのトレンドがあなた⾃⾝のインパクトにとって何を意味するのかをご覧ください。
今年の展望
ニールセンは、世界中のマーケティング担当者を対象に、ROIを最⼤化するための⽀出先、⽬ 標、阻害要因を調査しました。これらの計画と優先順位を分析することで、2024年以降のROI 戦略をより鮮明にするための提⾔を作成しました。
調査の結果、4つの重要な世界的テーマが明らかになった：
消費に対する楽観論
広告費の需要予測は上昇し、特にCTV、リテールメディアネットワーク、ソーシャル、サー チなどの「効果的な」チャネルに充てられています。しかし、チャネルレベルのパフォーマン スがキャンペーン⽬標の達成に役⽴つとは限りません
戦術とKPI
がずれている。
マーケティング担当者が最も重視するKPIは、⻑期的なROIとフルファネルROIである。しか し、パフォーマンス・マーケティングへの世界的なシフトは、他のメディアバイイングのト レンドと相まって、これらの優先事項を実現することはできない。
デジタルの優位性
リターンに悪影響も
ROIはリーチから始まりますが、すべてのデジタルチャネルが効率の⾼いオンターゲットを 提供するわけではありません。⼀部のチャネルに傾倒しすぎると、⻑期的な成⻑に不可⽋な 新しいオーディエンスへのリーチを逃すことになりかねません
測定
信頼度は⾼い
しかし不完全
世界のマーケティング担当者は、総合的なROIを測定するマーテックの能⼒に⾮常に⾃信を 持っています。しかし、従来のマーケティングとデジタルマーケティングの取り組みを⼀緒に 測定しているのは3分の1のみです。オーディエンスはサイロでメディアを消費しません。
マーケティングバランス感覚
インフレ、消費者⽀出の鈍化、サプライチェーンの不確実性にもかかわらず、マーケティング担 当者は今年、広告予算を増額できると感じている。しかし、その予算はバイヤ ージャーニー全体に均等に⾏き渡ることはなく、パフォーマンスのサイロ化された視点は、マ ーケティング担当者が潜在的なROIをフルに発揮する能⼒を損なう可能性があります。
72%
世界のマーケティング担当者のうち、2023年の64％から今年はより大きな広告予算
。
2/3
メディア予算のうち、デジタル
チャンネルが最も増加しており、CTV、検索、リテールメディア
がその牽引役となっている。
38%
のグローバルマーケターは、
従来のマーケティングとデジタルマーケティング
の取り組みを一緒に測定することで、総合的なROIを評価している。
データソース：2024年ニールセン・グローバル・マーケター調査
サイロを取り除き、インパクトを⾼める
キャンペーンを計画、測定、最適化するために必要な、データ中⼼の洞察と実践的な提案を 得ることで、ブランドをタイムリーな勝利と⻑期的な成功に導きます。
