私たちの日常生活のあり方には、受け取る給与から自分の価値観に至るまで、さまざまな要因が影響している。自分の人生観は、自分と似た特徴を持つ人々と共有するものであり、年齢はその例外ではない。とはいえ、最近の消費者の大部分は、以前のような先入観にとらわれない。 また、多くの若者は伝統的な価値観に傾倒している。
ニールセンのグローバル調査「消費者の生活スタイル」は、世界60カ国の30,000人を対象にオンライン調査を実施し、世界の消費者のセンチメントが、それぞれの生活段階によってどのように異なるかを明らかにした。その結果、文化的な違いを考慮しつつも、いくつかの意見は覆され、また他の意見も再確認された。本調査の目的のため、インタビュー対象者を以下の3つの年齢層に分類した：Z世代（15～20歳）、Y世代（21～34歳）、X世代（35～49歳）、ベビーブーマー世代（50～64歳）、沈黙世代（65歳以上）である。その結果、世界中の消費者がどのように生活し、楽しみ、経済活動を行っているかが明らかになった。
最初の記事は、調査結果に関する一連の資料の中から、消費者がどのように生活しているのか、つまり、消費者がどのような情報源を好み、どのような場所で生活するのが理想的なのか、また、消費者が将来どのようなことを望んでいるのかに焦点を当てる。
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世界中の取材者は、情報を得るために伝統的なフォントとデジタル・フォントの組み合わせを利用することができるが、さまざまなニュース・フォントが持つ興味は、想像しているようなものではない。35歳以上の大多数がニュース入手のためにテレビを利用していることは驚きではないが、Y世代（48％）およびZ世代（45％）の回答者のうち、かなりの割合がテレビを好んで利用している。同じように、Y世代は他の世代と比較した場合、検索サイトを好んでいる。世界の一般的なインタヴュー・メディアでは、65歳以上でも、バスケイダーは3大ニュース・フォントのひとつに挙げられている。
伝統的なフォントを使用してニュースを入手することは、最も経験豊富な調査対象者において最も高く、一方、最も新しい調査対象者はデジタルフォントに依存している。とはいえ、この数字は、伝統的なフォントとデジタル・フォント、そして分析されたフォントの嗜好性の間に、それほど大きな差はないことを表している。
伝統的な価値観は変わりつつあるが、想像しているほどではない
理想的な居住地といえば、「大都市／都市部」が、最も若者の支持を集めている。Z層とY層（それぞれ52％と54％）の大多数が、大都市や都市部に住むことを希望している。しかし、成人青少年全員が、より都会的な環境で生活するために、郊外に住むことを避けているわけではない。YとZの調査対象者の4分の1以上が、住宅地が最も住みやすい場所であると答えている。一方、沈黙の村の調査対象者は、キャンプ地での田舎暮らしを好む。
しかし、若年層はこの説を検証する傾向がある。Z世代（37％）とY世代（36％）の3分の1以上が、収入を得ること（それぞれ37％と36％）と成功のキャリアを築くこと（31％と28％）を優先事項としている。
世界中の多くの国々で結婚と出産の指数が低下しているにもかかわらず、若者たちは皆、伝統的な願望とは対照的である。家を買うこと、結婚すること、子供を持つことは、多くの人にとって重要な目標であり続けている。ZとYの回答者のうち、家を購入することを考える人は5分の1程度（それぞれ21％と22％）、子供を持つことを考える人は10％程度（それぞれ11％と13％）であり、これらは将来の3大目標となっている。一方、沈黙のジェラシーでインタビューに答えた人たちは、これらの目標の多くを達成し、家族と過ごす時間（50％）や旅行（36％）を過ごすこと（71％）など、より快適で安全な生活を望んでいる。
同報告書の最近の記述には以下が含まれる：
最も若い被調査者は、最も若い被調査者と比較して、テクノロジーとの距離の大きさを示している。
テレビが全年齢層の旅行者の主要な娯楽であることに変わりはないが、読書もまた、Z世代とY世代の若者の間で最も好まれる娯楽である。
最も若い回答者は、オンラインゲームやソーシャル・メディアへのアクセスよりも読書を優先した。
Yグループは、Xグループと比較して、2年後に自分の仕事を辞めることに数倍前向きである。
ジェラソンYのインタビューに答えた10人中4人は、少なくとも1週間に1回は外出すると答えており、これは調査対象となったベビーブーマーの割合より2倍多い。
若者の約半数が、経済的な余裕があると答えているが、将来的な経済的な自信はないようだ。
各モデルの違いについてもっと知りたいですか？アクセス：レポートグローバル調査 - 各世代の生活様式
