自動車業界は、テレビ、新聞、交通広告、屋外広告など、パブリシティにおいて最も存在感のある業界である。しかし、他の主要な市場（例えばアパレル）とは対照的に、eコマースではまだ積極的な戦略を打ち出せていない。IAB Internet Motorsは、ブランドからディーラー、そして広告に至るまで、各分野で行われている「デジタル」活動の総称を探すことに専念しています。

2016年に8,200百万ユーロを売り上げるイタリアの公共広告市場において、テレビは依然として主要市場であり、その割合は46,7％である。次いでデジタルが27.7％（227万ユーロ）である。デジタル分野では、自動車をはじめとする耐久消費財メーカーが34.4%と最も高い割合を占め、次いでテンポ・リベラル（31.5%）、サービス/アクティビティ（27.5%）の順となった。自動車ブランドは、公共広告予算に投資しており、具体的にはメディア全体で9億2,000万ドル（公共広告市場の10.1％）、このうち37.1％がデジタル広告（3億4,100万ドル）で、主に検索（51.4％）とディスプレイ（33％）である。興味深いのは、プログラマティック広告を利用したのはわずか7%（デジタル広告に投資しているブランド全体の19.9%に対して）だったということだ。 

これらの投資のうち、93%は新事業の推進に充てられている。パブリシティ・デジタル投資の成長予測は（2017年対2016年比1.9％増）と低調であったが、次期は（2018年対2017年比9.4％増）となり、さらに、市場全体の動向（7.9％増）を上回る結果となった。2018年、予算は多様なオンライン・カナーリでほぼ一様に増加した：検索エンジンの結果ページで比較するブランドはなく、98,8％がディスプレイ、ソーシャルメディア（96,9％）、ビデオ（91,9％）に投資し続けている。