"バズ "でテレビコンテンツを評価する

イタリアでも、ソーシャルテレビの現象は、テレビ局の間でも、その分野のオペレーターによる監視と分析における「ベストプラクティス」の間でも、統合されつつある。ブロードキャスター、放送局、制作会社は、オンデマンドで放送される時間帯や、より多くのチャンネルやフォーマットで放送されるコンテンツを評価することに強い関心を寄せている。このような議論は、VIPやインフルエンサーがこの番組に参加する際にも有効です。このような観点から、ソーシャルメディアは、コンテンツへの関心を高めるための強力な手段であり、特に、発信者、番組、テレビ番組のパーソナリティ、インフルエンサーなどの所有者であるプロフィールは、強力なマーケティング手段となっている。

以下に報告するデータは、2018年8月1日から28日にかけてイタリアで放映された36の番組から引用された、207の番組です。この4日間で、テレビ番組に関連するアカウントから公開された投稿は39,837件に上り、イタリア人ユーザーから4,090万件のコメント（コメント、コメント、「いいね！」など）が寄せられた。

つまり、一般市民による利用という点では、インスタグラムが圧倒的に優勢であるということだ。ユーザーは、特に、大規模な組織（この場合、テレビ局の選手であり、編集作業という点では、フェイスブックやツイッターに最も集中している）に比べて、この変化に迅速に対応している。

第二に、VIP、タレント、番組出演者、番組で活躍するインフルエンサーの体重が最も重要である。ソーシャルネットワーク上でのテレビ番組の成功を決定付けるプロフィールのことである。

社会的諸要素の最適な均衡を保つ

Instagramはテレビ番組へのコメント投稿に最も利用されているソーシャル・キャナーであるにもかかわらず、番組運営者の間での利用率は、FacebookやTwitterに比べて、特に番組レベルでは現時点では最も低い。テレビ番組に関連するソーシャル・プロフィールのうち、44％がツイッター、38％がフェイスブック、18％だけがインスタグラムにアクセスしている。多くの編集者、番組制作者、インフルエンサーは、Instagramのプロフィールを持っていないか、ビジネスで利用しておらず、ソーシャルコンテンツレーティングのモニターに参加していません。 FacebookやTwitterは、リーグ、連盟、スポーツチームに関する状況について、より厳しくなっています。また、スポーツ選手のInstagramの利用率（所有アカウントの13％）が最も高い。イタリア人ソーシャルユーザーの傾向からすると、このギャップはすぐに解消されそうだ。

アカウントの種類によって、所有するプロフィールの可能性は異なります。

さらに詳しく見ていくと、所有する様々なプロファイルのコンテンツが、どのように拡散される可能性があるかについて、明確な違いが浮かび上がってくる。非スポーツ番組を考慮すると、公開された投稿のうち、編集者や編集グループに関連するアカウントは15％、特定の番組に関連するものは66％、出演者（タレント）の一部である人物に関連するものは19％となっている。様々なタイプのアカウントからコンテンツが提供される場合、状況は大きく異なる。番組アカウントではその割合が高い（66%の投稿に対して67%のインタラクション）のに対し、番組に関連するタレントのプロフィールアカウントでは、19%の投稿に対して31%のインタラクションが発生している。反対に、発信者のソーシャル・プロフィールから発信されたコンテンツは、全体の15%であるが、交流は2%に過ぎない。

...MA VARIA ANCORA DI PIù IN BASE ALLA PIATTAFORMA SOCIAL

興味深いのは、プロフィールがソーシャル配信プラットフォームを基盤として持っている多様な可能性である。Twitterは最も利用されているソーシャルネットワークであり、ソーシャルメディアマネージャーやデジタル担当者が最も編集作業に時間を費やしているソーシャルネットワークである。タレントのプロフィールの投稿の50%、ネットワークの投稿の60%、さらにプログラムの投稿の65%がTwitterで公開されている。次いでFacebookが27％から32％となっている。Instagramでは編集作業が残っている。インタラクションという点では、Instagramが70%以上のインタラクションを生み出し、次いでFacebookが16%から23%の間で変動している。

単一の投稿と生成されたインタラクション数の関係を分析すると、Instagramでは、発信者、プログラム、またはタレントのソーシャルプロフィールから公開されたすべての投稿に対して数百万人規模、FacebookやTwitterでは数百万人規模となっています。

VIPとインフルエンサーがソーシャルテレビでも差をつける

ソーシャルテレビでも、伝統的な放送と同じように、出演者の構成や、番組のストーリー構成に関与する人物が違いを生む。あるインフルエンサーの多様なプラットフォームにおける存在と活動は、決定された番組のソーシャルネットワークにおける影響力を、特別な方法で増幅させることができる。このようなプロフェッショナルの影響力は、タレント番組やリアリティ番組などのライブ番組では特に大きく、フィクション番組やテレビ番組ではそれほど大きくはありません。

次に、分析対象期間にソーシャル・ネットワーク上で最も多くのインタラクションを生んだ人物を、インタラクションを受けたテレビ番組のジャンルごとに集計した。

方法論

本記事のインサイトは、ニールセン・ソーシャル・コンテンツ・レーティングによって作成されたものです。2018年1日から28日までの期間に関するものです。分析対象は、すべての放送、番組、エピソードである。この分析では、放送局、番組、出演者、連盟、スポーツチーム、アスリートの公式アカウントが、Facebook、Instagram、Twitterで、番組配信の3時間前から配信後3時間までに投稿したオリジナルコンテンツ（投稿とツイート）を対象とした。コメント、コメント、コメント、いいね！など、オリジナルコンテンツへのリアクションがインタラクション（エンゲージメント活動）となります。