インダストリー4.0は、私たちが世界を取り囲み、物や情報を消費し、そして他の人々やブランド、サービス提供者とどのような関係を築くかを大きく変えようとしています。この新しいパラダイムを前に、私たちはこの新しい現実がどのように消費者に影響を及ぼしているのかをより深く理解するために行動し、その結果、ブラジル人の好みを明らかにする調査「Estilos de Vida 2019」を実施しました。結果は？私たちは変貌を遂げるだけでなく、ますます複雑化し、人口動態（男性／女性、社会・経済的レベル：高／低、高／低）は以前よりも変化していない。

ブラジルの消費者の42％が環境への影響を減らすために消費習慣を変えており、30％が製品に含まれる成分に注意を払っている。 また、58％が動物実験を行っている企業の製品を購入しておらず、65％が非正規雇用関連企業の製品を購入していない。

ブラジルの人々は、食品（57％）、塩（56％）、炭水化物（54％）、工業製品（38％）、カフェイン（34％）、乳糖（27％）、砂糖（27％）を減らしている。スーパーマーケットでは、定期的な運動（33％）だけでなく、繊維質、ビタミン、ミネラルを含む食品（45％）、オーガニック食品（35％）を求める人が多い。74.3％の人が「健康」を人生の目標に挙げている。

私たちはネゴシアドールです：64%は、自分のブランドは安売りセールと同じように選ぶと答え、73%は、店に入るとき、まずプロモーションを探し、57%は、いつもプロモーションを見て店を出て、48%は、買う前にプロモーションを調べる。

私たちは常に実践しています：調査結果によると、55％が購入のために現地で直接買い物をし、48％が購入する商品すべてをリストアップし、45％が同じ商品を購入するために現地で買い物をする。21％が自宅や職場の近くにある店を好み、12％が購入の早さを挙げている、また、12％が「購入の早さ」、「地元の組織」、「品揃え」を主な要因として挙げている）、「ブランド選び」（30％が「よく知っているブランド」、18％が「品揃え」、12％が「品揃え・バリエーション」）にも影響している。

私たちはもっとつながっている：ニールセンの調査によると、消費者の64％がスマートフォンを所有し、48％が携帯電話をソーシャル・ネットワークでの交流に利用し、39％が携帯端末を娯楽に利用し、51％がオンライン広告に関心を持ち（テレビでは42％）、18％がオンライン情報をライブで利用し、41％がインターネット経由で購入する。2018年にeコマースで購入された件数は1億2,300万件で、前年比11％増加した。

ニールセンは、このような消費態度をさまざまな強度で示す新しい消費者を把握するために、新しい消費行動指標を5つ作成することを提案している：

• 実利的な考え方の持ち主で、自分の習慣や好みに忠実。購入する前に、テレビをアシストすることを好み、宣伝を信用しない。市場では、宣伝とは関係なく、同じ商品を常に購入する。
• イクイリブリスタ：「ネゴシアン」であり、あらゆるものを消費するために知的な買い物をする。買い物する前に、店に行って本を読むのが好きだ。Adora uma novidade e os acompanhantes influenciam na hora da compra.
• 意識的な美容師："トランキラン "は、自分も世界も大切にできる快適な生活を手に入れることを目標としている。彼は、自分の健康はもちろんのこと、世界中の人々の健康にも気を配ることができる、心豊かな生活を手に入れることを目標としている。
• 常時接続"は、オンラインの世界で生きている人たちが、オンラインに飛び込み、コミュニケーションをとり、時間を過ごすためのものです。必要なものを直接購入することができますが、より魅力的なプロモーションを見つけるには、ショップに行く必要があります。セール品に衝き動かされるが、いつも同じ商品を買うことを好む。
• アスピラシオン："プラフレンテックス"、つまり、良心的なコ レティヴォーに優先するベームエステートのこと。購入する前に、アプリでプロモーションを確認し、店舗に行くことをお勧めします。一般的に、予定よりも多く購入し、オーガニック食品や持続可能な製品をより多く探しましょう。

ブラジルでは、27％の人がこのカテゴリーに分類され、最も多いのは平衡主義者である。次いで、向上心のある人（22％）、実用主義を重視する人（21％）、コミュニケーション重視の人（15％）、そして、意識的行動重視の人（15％）である。消費者一人ひとりが、この2つのタイプの組み合わせを持っているが、いずれかが優勢であることを忘れてはならない。