今日、消費者が利用できる多くの種類のコンテンツの中で、ニュースはメディアの主役である。しかし、デバイスやプラットフォームによってコンテンツが細分化されているにもかかわらず、リニアTVは米国の成人にとって依然として主要なニュース源である。今日、リニアTVのニュースは場所を超えて、あらゆる年齢層や階層の人々が日常生活のあらゆる場所（空港、医院、フィットネスセンター、バー、他人の家など）で気軽にニュースを見るようになっている。

ニールセンは、米国の成人がどこでニュースの OOH（アウト・オブ・ホーム）を視聴しているのか、またどの時間帯に高いエンゲージメントを獲得しているのかを把握するため、18 歳以上のリニアテレビにおける OOH ニュース視聴について、一般人口を対象とした調査とヒスパニック系回答者を対象とした調査の 2 種類の分析を実施しました。調査は、回答者のローカル、放送ネットワーク、ケーブルのニュース番組の OOH 視聴に焦点を当てました。調査の結果、回答者の平均年齢は一般人口で38歳、ヒスパニック系で33歳であり、両調査の回答者の少なくとも40％が大卒であることがわかりました。一般人口の回答者は、平均所得7万3000ドルの世帯に住んでいると答えたのに対し、ヒスパニック系は5万4000ドルであった。

しかし、OOHニュースの消費は男女でどのように異なり、誰が視聴を促進しているのだろうか？

ガールズ・パワー：若い女性たちは、家を離れてもニュースを見て情報を得ようとする

ニュース視聴OOHは、18歳以上の一般人口では男女ともに同じように視聴されている。しかし、データを詳しく見てみると、一般人口調査の18歳から24歳の女性（56％）は、男性（43％）よりもニュースOOHを見ている。

しかし、18-24 歳の男女比を見ると、スペイン語を主言語とするヒスパニック系住民、または両言語を同等に話すヒスパニック系住民では、その数値はさらに高く、70％の女性がニュース OOH を視聴していると回答したのに対し、男性は 30％であった。この傾向は、英語を母国語とするヒスパニック系でも同様で、女性の 61% がより多くのニュースを OOH で視聴していると回答したのに対し、男性は 39% であった。

しかし、若年層はニュースのOOHをどこで見ているのだろうか？

若い視聴者がニュースOOHを見る場所

夏のスポーツと 秋のスポーツの分析と同様に、OOH視聴者は、レストランやバーがOOHニュースを見る最も人気のある場所であると回答した。そして、このパターンは25-34歳と35歳以上の一般人口回答者のOOHニュース視聴でも続いており、それぞれ59％と52％がレストランやバーで視聴すると回答している。一方、18～24歳の若年層では、61％が他人の家で、43％がレストランやバーで、40％が職場で、39％がジムで視聴している。

ヒスパニック系の回答者（25-34 歳）のうち、スペイン語を母国語とする回答者、またはスペイン語とスペイン語の両方を同等に話す回答者は、レストランやバーでの視聴が 58% と最も多く、次いで誰かの自宅や職場での視聴が 52%、ジムでの視聴が 40% であった。若年層におけるOOHニュースの視聴習慣は、彼らが社会的環境や様々な場所でコンテンツを視聴することを好むという一般的な知識を裏付けている。

ほとんどの人は、バーや他人の家、あるいはジムでニュースを見るのは自分の時間だと考えるだろうが、調査の結果、視聴者はそれ以外の時間にもニュースを求めていることがわかった。実際、彼らは勤務時間中であっても、最新のヘッドラインをキャッチするためにわざわざ出かけている。

この調査によると、一般人口の40％、スペイン語を母国語とするヒスパニック系、あるいは両方の言語を同等に話す18歳から24歳の回答者の53％が、仕事中にニュースを見ていると回答している。インターネットは消費者に外出先でニュースを入手する機会を与えたが、それだけが情報源ではない。視聴者は外出先からリニアテレビに目を向け、ニュースのテロップをちらっと見たり、会社を出る前に最新の天気予報を得たりしている。  

多くの消費者、特に若年層が、コンテンツの視聴方法、視聴場所、視聴時間をコントロールできるようになったため、OOHライブニュース視聴は、広告主にとって、効果的なメッセージを発信し、若年層で教養のある消費者層とつながる絶好の機会となる。