アスリートの中には、ハイライトリールを繰り返し作るのが得意な者もいれば ハイライト・リールに何度も登場するのが得意なアスリートもいれば、競技以外の時間にファンとつながるのが得意なアスリートもいる。 ある。しかし、強力なアスレチック・パフォーマンスは、常にインパクトのあるものと相関するのだろうか？ ファンとのエンゲージメント？意外かもしれないが、必ずしもそうではない。

この結論を導き出すために、私たちはあるケーススタディを作成した。 2018/2019年のレギュラーシーズン中に6人のNBA選手を追跡調査した。我々の ニールセン・スポーツのソーシャル・スコアカードから得た30個のデータポイントと、ニールセン傘下のGracenoteが提供する5つのバスケットボールのパフォーマンス統計「ボックススコア」を組み合わせた。 ニールセン傘下のGracenoteが提供するバスケットボールのパフォーマンス統計「ボックススコア」を組み合わせた。そこから そこから、コート上のパフォーマンスとソーシャル 市場価値と影響力の関係を見ることができた。この分析では、過小評価されている つまり、アスリートとしてのパフォーマンスが示すよりもソーシャルメディア上のスコアが高いということです。 アスリートとしてのパフォーマンスが示すよりも高いソーシャルメディアスコアを持っていることを意味します。

私たちの分析には、NBAのラッセル ウェストブルック、ジャンニス・アンテトクンポ、ルカ・ドンチッチ、ジョエル・エンビード、アンソニー・デイビス、そして ベン・シモンズだ。

分析の第一部では ソーシャルメディアへの関与は、現在および将来のブランディングの可能性を照らす分野である。 ブランディングの可能性に光を当てる分野である。リーチ、関連性、リターンを総合して20点満点で評価、 relevance、resonance、returnの4項目で20点満点で評価、 ラッセル・ウェストブルックのスコアは15.11でトップ。 ソーシャル・スコアカードの4つの要素それぞれで高い評価を得た。 NBA MVPのアンテトクンポが14.83で続いた。シモンズのスコアは10.12で、追跡対象者の中で最も低かった。 10.12点だった。しかし、ブランドにとってより注目すべきは、次の点だ。 しかし、ブランドにとってより注目すべきは、新人のドンチッチのソーシャルメディア上のステータスである。 リーチとリターンの両方で他の選手を上回った。

得点、リバウンド、アシスト、ブロック、スティールなどのオンコートでのパフォーマンスを見ると 得点、リバウンド、アシスト、ブロック、スティール数からコート上のパフォーマンスを見ると、ソーシャルメディア上の実力が必ずしもハードコートでのパフォーマンスと一致しないことは明らかだ。 必ずしもハードコートでのパフォーマンスと一致しない。ウェストブルックが再びトップに ウェストブルックがトップで、アンテクンポがそれに続いたが、NBA2018-2019ルーキーのドンチッチは、次のようになった。 このグループの中で最も低いパフォーマンススコアとなった。 メディアパフォーマンス

ニールセンについて コート上でのアスレチックとスキルの影響に疑問の余地はない。 コート上での運動能力とスキルの影響に疑問の余地はないが、ドンチッチは、市場性の観点からはやや異端児である。 というのも、彼の社会的スターは、コート上のパフォーマンスよりも速く上昇しているからだ。 というのも、彼の社会的スターは、コート上でのパフォーマンスよりも速く上昇しているからだ。長期的には、これはブランドにとってより高いROIを生み出す可能性がある。 を生み出す可能性がある。 長期的には、アスリートの潜在能力を利用しようとするブランドにとって、より高いROIを生み出す可能性がある。

次のような場合、潜在的なメディアリターンを計算した。 これらのアスリートの一人がソーシャルメディア・ブランデッド・コンテンツの投稿を10回公開した場合の潜在的なメディア・リターンを計算したところ、ドンチッチの投稿1回あたりの平均価値は203,852ドルだった。 1投稿あたりの平均価値は203,852ドルだった。つまり、ドンチッチは10回の投稿で200万ドル（約2.2億円）のメディア露出をブランドに提供できることになる。 つまり、ドンチッチは10回の投稿で200万ドルのブランド露出を提供できることになる。 これは、ベテランで高い人気を誇るエンドーサーのウェストブルックとアンテトクンポの240万ドルに匹敵する。 万ドルに匹敵する。

興味深いことに、月ごとの分析では 興味深いことに、月ごとの分析によると、エミードのコート上での成績は、彼の社会的支持力に直接影響することがわかった。 を直接的に左右することがわかった。裏を返せば、デイビスのコート上での名声は、ソーシャル・メディアでの実力には影響しない。 彼のソーシャルメディアの実力には影響しない。

コートで最高の選手と組むことは簡単で、予想できることだ。 コート上で最高の選手と組むのは簡単なことだ。しかし、次のようなことを考えると、コストがかかる可能性もある。 在籍期間が長く、高い技術を持つ選手は、キャリアに余裕があることが多い、 給料やエンドースメント契約も確立されている。しかし、賢明なブランドは 長いキャリアを持つアスリートと提携することで、より長期的な利益を得ることができる。 特に、すでに力強いスタートを切っている選手たちだ。