世界的な混乱による予算の制約から、マーケティング担当者はオンライン費用の配分を精査せざるを得なくなり、広告主はターゲットとなるユーザーにリーチし、無駄な費用を避けるために、デジタルキャンペーンの効果を明確に把握することがこれまで以上に重要となっています。
T-Mobileは、従来のTVキャンペーンよりも効果的に若いターゲット層にリーチできるデジタルチャンネルの可能性を探るため、メディアエージェンシーのサーチリザルトに、18歳から44歳をターゲットにしたオンラインキャンペーンの成功を証明し、デジタル投資をより効果的に活用することを依頼したのです。
広告主と代理店は、Digital Ad Ratingsが提供する機内広告のオンターゲット・リーチを翌日から確認できる機能を活用し、出稿戦略の見直しや改良を行った結果、意図したターゲットへの到達率を向上させ、予算を節減することに成功しました。
