近年、オンライン動画の視聴環境は、利用できるサービスの数やコンテンツの種類が増えてきたにつれて、消費者にとってより利便性の高いものになっています。
一方、動画サービス、例えばSVOD（定額制動画配信サービス）の提供側としては、動画市場への参入サービスが増えることは、競争が一層激しくなることを意味します。
人気コンテンツにおける言語の役割
動画コンテンツの人気には、多くの要因が影響しています。例えば、ドラマや映画であればストーリーや出演者、社会文化の背景、リリースのタイミングなどが挙げられます。
言語は、価値観や、信念、習慣を伝達する手段として、文化を形成する上で重要な要素です。
ニールセンが7月に6か国（日本、韓国、マレーシア、メキシコ、オランダ、ベルギー）で行ったデジタル消費者調査（2020年デジタル消費者調査；DCS）より、ネットで視聴するドラマのジャンルにおいて、日本は比べて、より多くの消費者が国内ドラマを視聴することが分かった（図表1）。
この結果については、言語が一つの要因になって考えられます。例えば、メキシコで一般的に使われているスペイン語は、メキシコ以外の多くの国でも使われています。
SVODサービスのユーザー拡大戦略
上記の結果から、「日本国内のオリジナルコンテンツを充実に良い」結論を出す前に、SVODサービスを現在利用しているユーザーとインターネット利用者全体と比べて、異なる傾向が出ているか確認する必要があります。
SVODサービスの既存ユーザーには、翻訳や吹き替え版の海外ドラマも人気があるため、それらのユーザーを維持していく上で、引き続き海外コンテンツを拡充していくことは重要です。
