メディア産業は、世界的にみても前例のない危機的状況にある。多くの企業は、主にCOVID-19パンデミックによる経済的影響への懸念から、広報活動を停止しており、また他の企業は、現在直面している深刻な状況（COVID-19の広告）に関連したナレーションを発信することを決定している。このような状況に対処するため、そしてその結果、私たちの能力に対していくつかの制限を短期的にでも設ける必要があります。そのため、オンライン上で非常に積極的な消費者との関係を維持することは、企業にとって必要なことです。
この数ヶ月の間に、世界中で、オンラインは、最新ニュースを知るための重要な情報源として定着した。このことは、出版社にとっては読者数の増加につながり、また、インスペクターにとっては、より広範で特別な読者を獲得するチャンスとなります。
オーストラリア人、イタリア人、インドネシア人、タイ人、そしてアメリカ人......すべての人々が、パンデミックに見舞われたにもかかわらず、この期間にデジタル機器を利用して情報を収集した。イタリアでは3月初頭に、オーストラリアでは3月前半に、タイとアメリカ合衆国では3月下旬に、そして日本では3月初頭に、それぞれ休養措置が適用された。
オンライン視聴者数が増加し、一般的にデジタルサービスに対する関心が高まっているというこの状況は、デジタルパブリッシャーにとって好機である。 世界経済フォーラム白書に掲載されたニールセンの調査結果 "ニールセンの調査結果は、世界経済フォーラムのホワイトペーパー「メディアの価値を理解する：消費者と産業界の展望」に収録されている。それに よると、中国、ドイツ、インド、南米、南コリア、ウクライナの居住者の16％が有料ニュースサービスを利用している。53% が将来も利用したいと回答している: パンデミアの期間中に獲得した利用者のフェデレーションを獲得するには、今がチャンスである。どうする？既存の顧客とのつながりを重視し、この時期に最もコンテンツに興味を持っているユーザーを取り込むことで、例えば、経済的に困難な時期にも維持可能な価格を提供することができる。
一方、広告業界では、不況への懸念と広告主への投資の減少により、世界的にCPMが大幅に低下している。多くの中小広告主は、低価格でインプレッションを 獲得できるようになった。
この時期、多くの企業はパブリシティを自社イメージのリスクとみなし、また、他の企業はコンテンツコストで大きなパブリシティを獲得するために投資することを決定した。
グローバルでは、モバイル機器（+32%）およびオーバー・ザ・トップ（+182%）のインプレッションは 、2020年第1四半期に2019年第1四半期と比較して大幅に増加し、コンピュータによるインプレッションは 9%減少した。これらのトレンドは、ここ数年ですでに明らかになっていたものだが、パンデミックによってさらに強まった。よく言われることだが、危機的状況は、精神的に理想的な瞬間に反映される。今こそ、企業が予算の一部を、まだテストしたことのない革新的な広告宣伝ツールに割り当て、市場から提示される価格条件を満たす必要がある。
この種のデジタル・アナウンスは、ある期間中に売買することは非常に困難である。このパンデミック期において、この分野の事業者にとって有効なアプローチは、短期的であれ中期的であれ、マーケティングに取り組み、チャンスとリスクを見極め、新たな解決策を試し、ブランド・エクイティに投資することで、通常のCPMから利益を得ることである。
