人気の動画共有プラットフォームTikTokは、ここ数年で爆発的にシーンに浸透した。現在155カ国以上で利用可能なこのプラットフォームは、魅力的なエンターテインメントやインスピレーションを与えるコンテンツで、中東地域で大きな成長を遂げている。

このケーススタディでは、TikTokはニールセンにシンジケート・マーケット・ミックス・モデル（MMM）調査を依頼し、フルファネル・イマーシブ広告ソリューションがCPGカテゴリー全体の売上とROASを促進する上でどのような影響があるかを調査しました。ニールセンのマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）ソリューションを使って、TikTokはブランドがROASを最大化する方法について、データに基づいた洞察を明らかにした。以下はTikTokの測定責任者ホルヘ・ルイスのコメントです：

方法論：シンジケートMMMソリューションの手法では、サードパーティサプライヤーを通じて入手した「アド・インテル」データを利用し、モデル内で使用する他のパブリッシャーの推定広告費を提供する。アド・インテルは、自社登録、メディア宣言、クローラー技術を通じてデータを取得している。モデルは多変量回帰を活用し、メディアとその他のドライバーを調整し、各ドライバーの変動に基づいて売上がどのように変化するかを定義する。 リフト・ファクター」は、これらの各ドライバーに数学的に割り当てられ（別名、係数または弾力性）、各ドライバーの結果として売上がどれだけ変化するかを定義します。ニールセンは、TikTok広告費のROASと効果を粒度レベルで測定しました。