人気の動画共有プラットフォーム「TikTok」は、ここ数年で爆発的な人気を博しています。現在、155カ国以上で利用可能なこのプラットフォームは、魅力的なエンターテイメントやインスピレーションを与えるコンテンツで、中東地域で大きな成長を遂げています。

このケーススタディでは、TikTokがニールセンに委託して行ったマーケットミックスモデル（MMM）調査により、フルファネルのイマーシブ広告ソリューションがCPGカテゴリ全体の売上とROASを促進する上でどのような影響を与えるかを調査しました。ニールセンのマーケティングミックスモデリングソリューションを使用し、TikTokはブランドがROASを最大化する方法についてデータに基づく洞察を明らかにしました。以下は、TikTokの測定責任者であるJorge Ruizのコメントです。

方法論シンジケーション MMM ソリューションでは、サードパーティサプライヤーから提供される「アド・インテル」のデータを利用して、モデル内で使用する他のパブリッシャーの推定広告費を提供します。アド・インテルは、独自の登録、メディア宣言、クローラー技術を通じてデータを取得します。このモデルでは、多変量回帰を利用してメディアとその他のドライバーを調整し、各ドライバーの変動に基づいて売上がどのように変化するかを定義しています。 リフトファクター」は、これらのドライバーのそれぞれに数学的に割り当てられ（係数または弾力性）、個々のドライバーの結果として売上がどの程度変化するかを定義しています。ニールセンは、TikTokの広告費のROASと効果を粒度レベルで測定しました。