タイガーキング』、『アップロード』、『オザーク』といった注目の定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）作品ニールセンについて 、見出しやソーシャル・メディアの騒ぎの陰で、新しい形のデジタル・ストリーミングが人気を集めている。

AVOD（ad-supported video on demand）、FAST（free ad-supported）、CTV（connected TV）など、さまざまな略語で知られる広告付きストリーミングは、選択肢が膨大に細分化される中で、消費者に新たな動画配信の選択肢を提供する。サブスクリプション・サービスに限界を感じている消費者にアピールするだけでなく、新型コロナウイルス（COVID-19）の大流行によって失業率が上昇し、資金繰りに窮している消費者の間でも、広告付きオプションの人気が高まる可能性がある。

重要なことは、COVID-19によって加速された、すべてのビデオオプションにおけるストリーミングの消費は、昨年から74％以上増加しており、ストリーミングが今やコンテンツ制作の現在と未来であることを示していることです。現在、ストリーミング視聴が可能な家庭のアメリカ人は、視聴時間の4分の1をテレビでストリーミング視聴しています。また、55歳以上の成人における成長と定着は、ストリーミングが消費者グループ全体でユビキタスに近づいていることを示唆している。

今日まで、Netflix、Hulu、Amazonのような有名SVODサービスの人気と普及について多くの報告がなされてきたが、消費者が広告付きストリーミング・コンテンツに費やす時間については、ニールセンについて 。

動画ストリーミング配信では、Netflix、Hulu、Amazon、YouTubeがパイの大部分を占めており、2019年11月に市場に登場したばかりのDisney+はすでに4％を獲得している。 しかし、「その他」はストリーミング配信全体の4分の1近くを占めている。

以前にもお伝えしたように、消費者が喜んでお金を払う定額制サービスの数には限界があり、広告付き動画ストリーミング・コンテンツの利用時間が伸びていることから、新規参入企業は、消費者のニーズや欲求にそぐわない可能性のあるビジネスモデルを検討する前に、現在の視聴トレンドを明確に把握する必要がある。 

間違いなく、COVID-19の大流行は私たちの日常（および夜間）のルーティンを根底から覆し、時間をつぶすための新しい魅力的な方法を模索することを余儀なくさせた。このシフトは、特にこれまでストリーミングを利用していなかった層（つまり55歳以上）にとって、メディア消費を恒久的に変えたかもしれない。というのも、暖かくなり、自宅から自由に出られるようになったにもかかわらず、動画のストリーミングに費やす時間は前年を大きく上回っているからだ。さらに印象的なのは、インターネットに接続されたテレビとのエンゲージメントが、COVID-19以前のレベルを上回っているという事実である。比較的、リニアテレビの視聴や従来のAM/FMラジオのチューニングインなど、多くの伝統的なメディア消費傾向は、季節的に正常化されたレベルにほぼ戻っている。

この夏、アメリカの多くの地域が営業を再開した後も、アメリカ人は動画ストリーミングコンテンツを視聴していた。2020年第2四半期、米国人は1420億分以上のストリーミング動画を視聴した。総計の伸びは特筆すべきものであり、動画ストリーミングの圧倒的な人気を物語っているが、Netflix、Hulu、Amazon、Disney+、YouTubeのコンテンツ以外の視聴分数の前年同期比の伸びは57%以上であり、120億分以上を占めている。

デジタルはメディア消費が増加している場所であり、新しいデジタル・ビデオ・コンテンツがオンラインに登場するにつれ、消費者はいち早くそれらを受け入れている。今年はCOVID-19の大流行で世界の広告費は落ち込むだろうが、2020年2月のニールセン・トータルオーディエンスレポートでは、2023年までにデジタルメディアの広告費は世界で5,000億ドルを超えると予測している。動画ストリーミングがアメリカの視聴者の間で足場を固めつつある今、広告付き動画はその恩恵を受けるのにこれ以上ない立場にある。

広告付きストリーミング・ビデオの状況に関するその他の洞察については、当社の「SVODを超えて」レポートをダウンロードしてください。