今、広告主が抱いている疑問は、広告を出すべきかどうかである。実際、多くの広告主は、パンデミックが企業に与える経済的影響のためであれ、死や感染に関する報道から距離を置くためであれ、広告量や広告費の削減を選択している。しかし、新型コロナウイルス（COVID-19）の報道が少なくとも中期的には続くため、広告を制限するこの戦略は持続可能ではない。そして、今広告を減らすことは長期的な結果をもたらす可能性がある。 

先進的なマーケティング担当者の中には、この困難な時期にイニシアティブを取り、クロスプラットフォームの広告コンテンツ戦略を構築して、これらの大規模でエンゲージメントの高いオーディエンスに巧みにリーチしている。どのチャネルと戦術が特定のオーディエンスに影響を与えるかを明確にすることで、マーケターはチャネルとデバイスを横断して最適な消費者体験を編成し、ビジネス成果を最大化するために費用を最適化することができる。サイロ化されたチャネル固有の戦略、戦術、指標を用いて広告とマーケティングのチャネルを個別に管理することは、もはや効果的ではありません。クロスメディアのオーディエンス戦略を持つブランドは、より良い結果をもたらします。 

マーケティング・リサーチ・アナリスト、ブランド・マネージャー、チャネル・マネージャーにとって、キャンペーンを測定することは、最も大きな反応を引き起こしている消費者セグメントやキャンペーン要素に関する強力な洞察を提供し、今後の意思決定をよりスマートに行うことができます。広告をテストすることで、キャンペーンのパフォーマンスに関する重要な質問（ニールセンについて ）に答えることができます：

• 私のキャンペーンは店頭やオンライン販売にプラスの影響を与えたか？
• 私のキャンペーンは、広告費に対してプラスのリターンがありましたか？
• 既存ブランドの購買層と新規ブランドの購買層にどのような影響があったのか？
• キャンペーンはより多くの購入者、より高い購入頻度、より大きなバスケットサイズを促進しているか？
• 最も強い反応を示した観客層は？
• キャンペーンは市場シェアにどのような影響を与えたか？

パンデミック（世界的大流行）のさなか、広告主がどのように視聴者と関わっているかをよりよく理解するため、COVID-19期間中の支出額上位の業界を特定した。 

危機のときこそ、創造性は花開く。今、広告業界はとげとげしさを感じているが、オンラインやテレビを見る時間の増加は、ブランドの評判と収益を伸ばす効果的な広告の価値を示す絶好の機会を提供している。

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