メディア業界ニールセンについて で黒人コミュニティーの平等について多くの議論が交わされる中、歴史的に黒人の多い大学（HBCU）が中心的な役割を担っているのも不思議ではない。これらの学校は、アフリカ系アメリカ人の文化を大学での体験の中心に据えることで、安全な空間を求める声に応え続けており、その影響力は卒業生の枠を超えて広がっている。今日、黒人消費者へのメッセージングでインパクトを与えようとするブランドやコンテンツ制作者は、HBCUコミュニティと協力し、HBCUを高めることで、そのコミットメントを示している。 

昨年だけでも、HBCUの影響力を称えるプロスポーツ、ファッション、美容キャンペーンで、注目度の高いブランドとの提携が拡大している。例えば、Olayの「Decode the Bias & Face Anything」キャンペーンは、ニールセン・アド・インテル・デジタルによると、9月にソーシャルメディア、黒人所有者、黒人をターゲットにしたデジタル媒体で740万以上のデジタル・インプレッションを獲得した。さらに、このキャンペーンは、歴史ある出版社エボニーのHBCU Campus Queensイニシアチブと提携し、科学、技術、工学、数学（STEM）の分野で活躍する女性を祝福するために、さらに一歩踏み込んだ活動を展開した。

そして、3年間の空白を経て、コンテンツ制作者が追いつき始めている。Gracenote Studio Systemのデータによると、HBCUをテーマにした4つの番組が来シーズンに向けて開発中であり、3つはすでにシリーズ化が決定している。 

この番組は、BETの『The Quad』やNetflixの『Marching Orders』といった番組が2018年に終了して以来、HBCUの経験を探求する脚本コンテンツのギャップを埋めるものだ。新番組が控えているとはいえ、ファンはオリジナルのHBCU番組「A Different World」に集まっており、バウンスTV、アマゾン・プライム、TV Oneで先月5億4000万分視聴された。 

スクリプト番組は別として、スポーツ・コンテンツは、HBCUのファン層が今日、彼らの独特な文化を紹介する番組を目にする主な方法である。全国ネットワークで放映されるHBCUフットボールゲームの増加には、ジャクソン州立大学とフロリダA&M大学のオレンジ・ブロッサム・クラシックの復活も含まれる。 

ESPNは、その人気番組「First Take」 （ ）が、2020年1月以来初めてFAMUのホームカミング・ウィークエンドで開催される同番組のために、スターが大集合する会場に向かう際も、十分なサービスを受けていないHBCUファン層の競争心を利用し続ける。 

ニールセンの調査*によると、代表的なコンテンツと包括的な広告の組み合わせは、67％の黒人視聴者にとって有利でインパクトのある組み合わせである。ブランドにとって朗報なのは、黒人の視聴者は、表現が適切なコンテンツで広告を出したブランドから購入する可能性も2倍高いということだ。HBCUの卒業生のような、黒人コミュニティ内の特定のセグメントとの目的を持ったコラボレーションは、ブランドやコンテンツクリエイターにとって勝利につながることが証明されている。

ニールセンについて アフリカ系アメリカ人コミュニティに関する詳しい見識については、最新のDiverse Intelligence Seriesレポート「Seeing and Believing」をダウンロードしてください：黒人の視聴者が求める重要な表現

方法論

この記事における洞察は、以下の情報源から得たものである：

• *ニールセン代表に関する意識調査、2021年5月
• ニールセン広告インテル-デジタル、2021年9月
• グレースノート・スタジオ・システム、2019-2022年TVシーズン
• ニールセン全国TV視聴率2021年9月「A Different World」、P2+ 視聴総時間（分）；2021年9月5日「ESPN2 NCAA Football」、ライブ+当日世帯視聴率