再度ロックダウンに突入するオーストラリアにおいて、消費者の意識は健康維持に向けられています。

消費者の健康意識が高まっている状況でキャンペーンに対する消費者の共感を最大化するためには、企業やブランドのマーケティング担当者は健康に配慮したライフスタイルを極めたいという消費者の意識の主要因を理解する必要があります。

健康を最大限に高めるために、オーストラリアの消費者はより天然の食材や栄養価の高い食事を積極的に選んでいます。

世界が新型コロナウイルスとの戦いを続ける中、心と身体の健康やウェルビーイング（幸福）は、かつてないほどマーケティング担当者や消費者の注目を集めています。

2021年上半期、健康的なライフスタイルを志向する消費者に向けた健康食品、ダイエット食品や野菜の広告費は、前年同期比3倍となりました。消費者とメディアの見方データによると、オーストラリアの消費者のほぼ3人に1人は、低脂肪ダイエットは今や生活様式であると回答しました。 

フードデリバリー業界も、消費者に浸透しつつあります。ニールセンアドインテルデータを 見ると、レストランのデリバリーサービス、健康食品のデリバリーをくくったカテゴリーの広告支出は増加傾向にあります。背景には新型コロナによる外食規制により、消費者はお気に入りのレストランで食事をすることができない状況があります。 

広告費が増加しているもう1つのカテゴリーは、ライトNイージー、ハローフレッシュ、Youfoodz、マーリースプーンなど健康食品のデリバリーサービスです。理由として、複数の要因が挙げられます。外食規制は今後緩和されることが予想されますが、レストランが提供するメニューのデリバリー、自宅で調理する料理のバラエティを増やす、さらには自宅で家庭料理のレシピを再発見するなど、消費者にとっては食に関する新たな選択肢が増えています。

消費者による自然食品や天然食材へのシフトは、アルコール飲料の選択にも反映されています。

ビールの摂取量はやや減少、対してワインの摂取量は安定しています。

オーストラリア中のブランドは、この新たな消費者セグメントに対応するべく、ノンアルコール飲料の開発を急いでいます。

ロックダウンにより人々は通常の生活を送ることが難しくなっています。 

人々の健康志向の高まりと共に、健康器具の所有も増加しています。

健康・フィットネスプログラムの台頭は、ロックダウン中に健康を維持したいという消費者のニーズを後押ししています。 

ニールセン広告インテルによる広告費推定によると、Noom、VShredや28によってサムウッドこれらのサービスはパーソナライズされたプログラムやウェアラブルテクノロジーを提供することで、利用者がプログラム受講期間中の食事や習慣を簡単にトラッキングできるようにしています。

マーケティング担当者にとっては、健康意識の高い消費者が最重視するコトやモノを強調して消費者のエンゲージメントを獲得し、キャンペーンへの共感を最大化する大きな可能性が存在します。