소비자들의 건강 의식이 높아진 상황에서 치킨에 대한 소비자들의 공감을 극대화하기 위해서는 기업 및 브랜드의 마케팅 담당자들이 건강에 대한 인식이 극대화된 라이프스타일과 소비자 의식의 주요 요인을 이해할 필요가 있습니다. 신체적으로는 건강한 식생활, 알콜 섭취량 감소, 운동량 증가 등이 이루어지고 있습니다.
食の健康志向
건강을 최대로 높이기 위해 오스트레일리아인 소비자들은 천연 재료와 영양가가 높은 식품을 극단적으로 선택합니다. 이러한 경향은 특히 노년층에서 두드러지며, 영양가가 높은 식품을 더 많이 선택하는 경향이 있습니다.
健康意識이 높은 소비자를 위한 アピール
전 세계가 신종 코로나바이러스와의 전쟁을 이어가는 가운데, 마음과 몸의 건강과 웰빙(행복)은 마케팅 담당자와 소비자의 관심을 모으고 있습니다. 건강을 중시하는 새로운 소비자 의식과 뉴미디어에 대한 대응은 많은 브랜드와 광고주에게 지속적인 검토 사항으로 떠오르고 있습니다.
2021년 상반기, 건강 라이프스타일을 지향하는 소비자를 겨냥한 건강식품, 다이어트 식품, 채소 광고비가 전년 동기 대비 3배 증가했습니다. 고객에 대한 적절한 타이밍에 맞춘 광고 메시지 구성이 중요해졌습니다. 닐슨소비자 및 미디어 뷰 데이터에 따르면, 미국 소비자 3명 중 1명은 현재와 같은 생활 방식에 만족하고 있다고 답했습니다.
배달 업계도 소비자에게 영향을 미칩니다. 닐슨광고 인텔 데이터에 따르면, 배달의민족의 배달 서비스, 건강식품 및 요리 배달을 제공하는 카테고리의 광고 지출이 증가 추세에 있습니다. 배달의민족의 배달 서비스는 다음과 같습니다. 우버이츠, 메눌로그, 도어대시, 딜리버루의 광고비가 감소하고 있습니다. 그 배경에는 신종 코로나바이러스에 의한 외식 규제로 인해 소비자들이 레스트란에서 식사를 하는 것이 어려워진 상황이 있습니다.
광고비가 추가되는 1등 카테고리는 Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz, Marley. 스푼 등 건강식품 배달 서비스입니다. 그 이유는 여러 가지 요인이 있겠으나, 그 중 가장 큰 요인은 코로나19의 확산으로 가정 외 식료품 및 음료 소비가 감소하고, 집에서 직접 조리하는 경우가 많아지고, 건강식을 조리할 시간이 없어지면서 소비자들이 새로운 레시피를 원하고 있기 때문이라고 생각됩니다. 外食規制は今後緩和されますが、レストランが提供するメニューのデリバリー、自家で調理する料理のバラエティを増やす、自家では家庭料理のレシピを再見など、消費者には食に関する新たな選択肢が増えることが予想されます。
意識の高いアルコール飲料の摂取
소비자들의 천연 식품과 천연 식재료에 대한 선호는 알콜음료의 선택에도 반영되고 있습니다. 미국 거주 18세 이상 소비자의 52%가 알콜음료의 섭취량이 감소했다고 응답했으며, 알콜음료를 마시는 계층은 소주(주류전반)를 마시거나 천연 원료를 사용한 음료를 찾는 것으로 조사되었습니다.
빌의 섭취량은 증가하고, 대만의 섭취량은 감소했습니다. 단백질 섭취량은 증가하여 34%가 지난 3 개월 동안 어떤 종류의 단백질을 섭취했습니다.
오스트라리아의 브랜드는 이러한 새로운 소비자 요구에 부응하기 위해 노니컬 음료의 개발을 서두르고 있습니다. 건강을 중시하는 소비자들이 늘어나고 있으며, 스무디를 좋아하는 소비자들은 천연 원재료로 만든 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 여기에 더해, 이러한 천연 지향 소비자들의 검토 중시 포인트는 다음과 같습니다.
스마트워치, 피트니스 트래킹 서비스 추가
록다운을 통해 평범한 일상을 보내는 것이 어렵다는 인식이 확산되면서 아웃도어에 대한 소비자 의식도 변화하고 있습니다. 조사 대상자의 66%는 '가능한 한 집에서 벗어나 활동적인 생활을 보내고 있다'고 답했습니다.
사람들의 건강 지향성이 높아짐에 따라 건강 기구의 수요도 증가하고 있습니다. 미국인 3명 중 1명(32%)은 현재 스마트워치를 보유하고 있으며, 미국인의 17%는 향후 1년 이내에 스마트워치를 구매할 예정으로 스마트워치와 건강 기기 시장이 큰 성장을 이룰 것으로 예상하고 있습니다.
데이터 센터의 핵심
온라인의 건강-피트니스 프로그램의 핵심은 농촌에서 건강을 유지한 소비자들의 뉴스를 바탕으로 한 것입니다. 피트니스 프로그램과 헬스 클럽을 이용하기 어려운 소비자들을 위해 집에서 피트니스를 즐기는 새로운 일상이 되었습니다. 소비자는 대면식 피트니스 서비스에서 에너지와 영양 지원을 제공하는 온라인 앱의 이용으로 옮겨가고 있습니다.
닐슨 애드 인텔의 광고비 추정에 따르면, 눔, VShred, 28 by 샘 우드 이 밖에도 다양한 피트니스 서비스들이 온 라인에서 제공하는 건강 프로그램 프로모션에 많은 투자를 하고 있습니다. 이 서비스는 퍼스널 트레이닝 프로그램과 웨라밸 테크놀로지를 제공함으로써 사용자가 프로그램 수강 기간 동안의 식사나 연습을 간편하게 할 수 있도록 도와줍니다.
마케팅 담당자에게는 건강 의식이 높은 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 코드와 모티브를 강화하여 소비자의 흥미를 유발하고, 고객과의 공감을 극대화할 수 있는 큰 가능성이 존재합니다. 특히 베이비붐 세대(1946~1966년 출생)와 프러붐 세대(1946년 이전 출생 세대)를 대상으로 서비스를 제공하는 것은 신뢰할 수 있는 정보원으로 자리 잡는 것이 중요합니다.
