このハブでは、ニールセン年次マーケティングレポートシリーズに関する最新のレポート、データ、インサイトをご紹介します。このレポートは、メディア、データ、テクノロジー、測定戦略に焦点を当て、様々な業界の250人以上のマーケターを対象に実施された全国調査によって作成されています。下にスクロールして、マーケターが今日の世界でどのようにマーケティングに取り組んでいるかをご覧ください。
最新レポート
この1年間、世界が経験したことに誰も備えていなかった。企業にとって、敏捷性の必要性は明らかであったが、不確実性と混乱によって、ほとんどの企業はどこでどのように調整すればよいのかがわからないままであった。
マーケティングと広告が回復し始めた今、ブランドは、習慣や嗜好が変化したオーディエンスの世界にリーチしたいのであれば、その戦略と戦術を賢くニールセンについて 。消費者とのエンゲージメントを求める企業にとって、これ以上画一的なアプローチはない。
本レポートでは、ニールセンが、あらゆる規模のブランドが投資収益率を高めるために必要な、スマートなマーケティングと広告戦略について論じている。
注目のインサイト
ファーストパーティデータは良いスタートだが、十分ではない
特に消費者がブランドからますますパーソナライズされた体験を求めるようになる中、高品質なデータの必要性を疑問視するマーケターはいないだろう。しかし、その必要性にもかかわらず、データの質はあらゆる規模のブランドにとって依然として大きな障害であり、多くのマーケターは消費者が求める関連性のあるつながりを確立するのに苦労することになる。
今こそブランドはオムニチャネル戦略を見直す時だ
オムニチャネルの買い物客の多くは、デジタル・チャネルを、単に電子的な手段ではなく、情報のために利用している。つまり、eコマースでの購買に固執するオムニチャネル・マーケティング戦略では、消費者のかなりの部分が排除されることになる。
あらゆる予算規模でマーケティングROIを最大化する方法
パンデミック後の世界へ移行する準備に加え、多くの企業は2021年に広告費を削減した後、消費者の注目を取り戻す必要がある。その結果、ブランドが新常態への再突入を準備するにつれて競争と乱雑さがエスカレートし、投資収益率（ROI）の向上を期待するマーケティング担当者にとって新たな課題が生じるだろう。
マーケティング・トレンド
消費者とのエンゲージメントを求めるマーケティング担当者にとって、もはや万能なアプローチは存在しないが、時系列で見れば、マーケティング担当者がいかに企業の戦略を再構築しているかがわかる。これらのグラフは、最新のマーケティング・トレンドの一部を紹介しています。
過去のレポート
マーケティング年次報告書：適応の時代
特に消費者がブランドからますますパーソナライズされた体験を求めるようになる中、高品質なデータの必要性を疑問視するマーケターはいないだろう。しかし、その必要性にもかかわらず、データの質はあらゆる規模のブランドにとって依然として大きな障害であり、多くのマーケターは消費者が求める関連性のあるつながりを確立するのに苦労することになる。
ニールセン年次マーケティングレポート：不協和音の時代
オムニチャネルの買い物客の多くは、デジタル・チャネルを、単に電子的な手段ではなく、情報のために利用している。つまり、eコマースでの購買に固執するオムニチャネル・マーケティング戦略では、消費者のかなりの部分が排除されることになる。
THE NIELSEN CMO REPORT 2018
リーダーとなるマーケターのためのロードマップ
パンデミック後の世界へ移行する準備に加え、多くの企業は2021年に広告費を削減した後、消費者の注目を取り戻す必要がある。その結果、ブランドが新常態への再突入を準備するにつれて競争と乱雑さがエスカレートし、投資収益率（ROI）の向上を期待するマーケティング担当者にとって新たな課題が生じるだろう。
