サードパーティクッキーが存在しない世界の現実化が進行している中、多くのマーケッター新たなツールやテクノロジーに注目している、彼らの話題の中心となっているのはプランニングとターゲティングです。

重要なことは、プライバシー保護に関する要求の高まりに対応するために、業界が行ってきた変化、デジタルマーケティングのあらゆる側面に影響を与えることです。

もう一つ指摘しておきたいのは、消費者ファーストのデジタルマーケティングへの移行は、マーケティング担当者が扱うべきデータインサイトが、これまで慣れ親しんできたものとは異なることです。

ご存知のように、CookieやMAIDなどのデジタル識別子への第三者のアクセスが制限されるようになり、マーケティング担当者は自社のキャンペーンを見た人を正確に把握することが難しくなります。

測定サービスも、従来型の人と利用するデバイスを認識する手法ではなく、今後はプライバシー要件に合致した方法で人と利用するデバイスを認識する新たな手法を確立し、必要な要件を以下に挙げます。

- 人」中心

- 持続性（長期的な安定性）

- 普及性（ウェブ業界全体で一貫して利用されること）。

- 移動/拡張性（異なるデバイスやアクセスポイント間でクロスプラットフォーム測定が実現できること）。

しかし、上に挙げたような新たな識別子だけでは、おそらくすべてのデジタルインプレッションを測定することはできないでしょう。このギャップを埋めるためには、識別子を利用しないソリューションにより、デジタル測定を強化する必要があります。

デジタルマーケティングは、特殊な時代に突入して言えるざます。この新しい現実の中で、包括的な測定を行うために、テクノロジー企業が解決しなければならない重要な3つの課題があります。まず、パブリッシャー（特にウォールドガーデンと呼ばれるパブリッシャー）のオーディエンスを測定すること、測定サービスとパブリッシャーの間の合意が重要になります。

デジタル時代の今、明日のソリューションのためにビッグデータ、機械学習、人工知能に簡単に頼ることができます、しかし、ブランドやマーケター、現代のマーケティングにおいて、実在する人間の重要性を見失うわけにはいきません。

測定の進化が進むにつれて、重要なトレンドブレイクを認識し、計画することが重要です。