昨今、マーケティング担当者はデジタル上で特定のアプリやブラウザ上のサイトではなく、サイトやアプリを横断して消費者とコミュニケーションを図ることが多い、ブラウザ上のサービスやアプリの間の重複を取り除いて出稿した広告が、全体で、ターゲットのどれくらいの人数に届いたのかを測定し、把握することを重要になっています、従来は、その測定にはサードパーキティークや広告IDといったデジタル識別子が活用されていましたが、この数年のプライバシー規制の強化によってサードパーキティークやモバイル広告が利用できなくなる、サイトやアプリを横断した広告効果の測定が難しくなってきました、またサードパーキティークやモバイル広告等のデジタル識別子はデバイスに固有の付与されているものであります。