2022年グローバルスポーツ マーケティングレポート

変化自体は、それほど珍しいものではありません。しかし、新型コロナウイルスの影響が過去2年間に経験したように、変化が非常に大きく、急速であったことは、これまでにほとんどないでしょう。スポーツ業界にとって、2021年半ばにスポーツ観戦へ戻ってきたことは、歓迎されました。一方、私たちの生活はパンデミックの間にあまり進化しなくなって、スポーツ業界がコロナ以前の姿に戻ることは容易ではなくなっています。

ファンダムというこれまで試行錯誤を経たモデルも危機に晒されていますが、結果として、ファン同士、そして、お気に入りの選手やチームとの結びつきを強めるためのデジタルコミュニティを構築しました。

本レポートでは、過去2年間における世界の消費者の動きと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ配信に与えた影響について検証しています。

「ファンがゲームチェンジャーになる」の内容

• 消費者とファンの行動変容
• スポンサーシップモデルへの影響
• スポーツメディアとコンテンツ配信への影響
• ブランドとスポーツライツホルダーのためのヒント