オーディエンスのテレビとのエンゲージメントに対するストリーミングの影響については、既に多くのことが言われていますが、その度合いに応じて最も色濃く表しているのは、有料ケーブルや衛星放送サービスを利用するテレビ世帯のオーディエンスの行動です。Air：設置したデジタルアンテナでテレビ局からの電波を受信するため、ブロードバンドやインターネットなどの契約なしでテレビコンテンツを視聴する仕組み＝地上波放送に接触するこれらの世帯は、米国の総テレビ保有世帯の内、最もテレビ放送を視聴している層です、しかし、この層のテレビ視聴行動に変化が見られる。
有料ケーブルや衛星放送に加入すると、デジタルアンテナのみに頼るこれらの世帯がテレビ放送番組を多く視聴していること、驚きに値しません。しかしコネクティビティの向上とオット（オーバーザップ、インターネットを通じたテレビ視聴）コンテンツの拡充、ニュースやスポーツコンテンツに偏るとこれらの世帯において、よりバランスのとれた行動が見受けられるようになりました。
上記の世帯オーディエンスの従来のテレビ放送番組視聴は、ブロードバンド接続とケーブル1世帯加入を引き続き上回っているが、ota世帯による従来のテレビ番組視聴時間は減少傾向にあります（1日当たり1時間54分、2018年の同数字は2時間25分）、視聴時間の減少、ストリーミング動画で補っています。
テレビ局の行動変化で最も興味深いのは、米国の総テレビ保有世帯に占めるOTA世帯の割合が極めて安定していることでしょう。
従来のテレビ放送をルーツとするota世帯のオーディエンス表示視聴行動の変化は、ストリーミングコンテンツを好む一般的なテレビ利用者の人口の傾向と一致しています。
この消費者行動は、ニールセンのテレビパネルデータを反映しています。
多くの世帯にとってテレビ視聴に費やす支出は懸念材料であり、これはストリーミング視聴の内容にも現れています。ニールセンが最近実施した調査でも、視聴者の50％は無料の広告付きストリーミングサービスを視聴すると回答しました。これは有料ケーブルや衛星放送など、OTA以外の番組視聴者の回答数の倍に相当します。
テレビ視聴の継続的な進化にもかかわらず、2つの重要なデータがあります。
- 消費者は、ストリーミングコンテンツに引き寄せられるように続けます。
- スポーツのコンテンツは、引き続き多くの視聴者を魅了します（昨年、スポーツは、最も視聴されたテレビ番組のトップ50の98％を占めました。
これらのデータは、OTAの視聴者について私たちが知っていることを考えると、OTAの市場の安定性と機会の両方を示しています。
スポーツは全てのテレビオーディエンスが好むコンテンツであるため、放送会社にはチャンスがあります。受信できるチャンネルが分からない」ことを理由に挙げています。2-box、購入する＋多分購入する）意向は60%に達しました。
備考
- ケーブル加入世帯とは、従来のケーブル、または衛星通信接続事業者と契約してテレビ番組を視聴する世帯を意味する。
- ニールセンテレビ視聴者調査（2022年3月9日～24日に実施、言語は、英語のみでオンライン調査ベース：米国の人口を代表する在住18歳以上の成人で、自宅で何らかのテレビサービスを利用する人サンプル数 n=1500
