テレビをオンラインで視聴するのは、主に18~49歳の年齢層と、少なくとも高校卒業以上の学歴を持つ層が典型的である。とりわけ、このことはニールセンの視聴者調査の4歳以上を対象としたTVプラス調査でも述べられている。
インターネットで最も人気のあるハンガリーの番組は、スポーツ(視聴率35%)、ソープオペラ(31%)、ニュース(29%)、タレント発掘(28%)、リアリティショー(17%)、ショー(16%)、雑誌、料理、クイズ(いずれも12%)である。
ニールセンについて 140万人がハンガリーTVのコンテンツをインターネットで視聴しており、より大きな画面を好んでいる。
モバイル機器はますます重要な役割を果たしている。18~49歳の成人の5人に4人がスマートフォンを持っており、71%がスマートフォンでインターネットを閲覧している。この年齢層ではノートパソコンもかなり普及している。メンバーの64%がノートパソコンを持っており、52%が自宅でネットサーフィンに使っている。
年代別では、オンラインTVは18~29歳に最も多く、31%。次いで30〜39歳が19%、40〜49歳が18%。その他の年齢層では10~11%しか利用していない。男女比は52:48で女性が多い。
テレビを見ながらインターネットを利用する消費者は44%で、390万人にのぼる。年齢層別では、18〜49歳の63%が最も高く、60歳以上の13%が最も低い。
近年では、OTT(Over The Top)サービスやオンラインビデオストアのNetflixも登場している。これらの代替コンテンツ消費オプションは、もはやテレビに明確に縛られるものではなく、ノートパソコン、タブレット、スマートフォンなど、インターネットに接続できるデバイスであれば、どのようなコンテンツでも利用できる。この中では、OTTの方がよく知られており、すでに回答者の33%が聞いたことがあるのに対し、Netflixはわずか8%だった。しかし、どちらの選択肢も日常生活で試され、利用されるには程遠い。
ハンガリーの4歳以上の人口の3.5%がテレビのない家庭に住んでいるという事実は注目に値する。しかし、そのうちの186,000人はオンラインでテレビを見ている。
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方法論
Nielsen Közönségmérés Kft.のTV Plus調査。2016年1月1日時点の人口投影年齢、非学歴、世帯規模、居住形態、統計地域別に加重平均した結果。調査期間は2016年2月17日から3月26日。データは、個人世帯に住む4歳以上の9,154,312人を表している。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・インク(ニューヨーク証券取引所上場:NLSN)は、消費者が何を見て、何を購入しているかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス最適化企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告の顧客に対し、コンテンツ(ビデオ、オーディオ、テキスト)を消費するすべてのデバイスのメータリングサービスを提供している。バイ・セグメントでは、パッケージ食品メーカーやトレーダーに、リテール・パフォーマンス測定に基づく業界のユニークでグローバルな概観を提供している。視聴・購買情報やその他のデータソースを統合することで、ニールセンは顧客に世界最高水準の測定データと分析を提供し、業績向上に役立てている。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード&プアーズの米国500社リストに掲載されている。ニールセンの事業は100カ国以上、世界人口の90%以上をカバーしている。詳しくはウェブサイト www.nielsen.com をご覧ください。