Les 18-49 ans et les personnes ayant au moins un diplôme d'études secondaires sont les plus nombreux à regarder la télévision en ligne. C'est ce qu'indique notamment l'enquête TV Plus de Nielsen Audience Survey auprès des personnes âgées de plus de quatre ans.
Les programmes hongrois les plus populaires sur Internet sont les sports (35 % d'audience), les feuilletons (31 %), les actualités (29 %), la recherche de talents (28 %), ainsi que les émissions de téléréalité (17 %), les spectacles (16 %), les magazines, la cuisine et les quiz (12 % dans les deux cas).
Environ 1,4 million de personnes regardent la télévision hongroise sur l'internet et préfèrent les grands écrans ; 58 % utilisent un ordinateur portable, 54 % un ordinateur de bureau, 14 % une tablette et 10 % un smartphone.
Les appareils mobiles jouent un rôle de plus en plus important. Quatre adultes sur cinq âgés de 18 à 49 ans possèdent un smartphone, que 71 % d'entre eux utilisent également pour naviguer sur l'internet. Les ordinateurs portables sont également très répandus dans ce groupe d'âge. 64 % de ses membres possèdent un ordinateur portable et 52 % l'utilisent (également) pour naviguer sur l'internet à la maison.
Par âge, la télévision en ligne est la plus répandue chez les 18-29 ans, avec un taux de 31 %. Ils sont suivis par les 30-39 ans et les 40-49 ans avec respectivement 19 et 18 %. Seuls 10 à 11 % des autres groupes d'âge utilisent cette option. Le rapport hommes-femmes est de 52:48 % en faveur des femmes.
44 % des consommateurs utilisent l'internet tout en regardant la télévision, ce qui représente 3,9 millions de personnes. Selon les groupes d'âge, 63 % des personnes âgées de 18 à 49 ans ont le taux d'utilisation le plus élevé et 13 % des personnes âgées de 60 ans et plus ont le taux d'utilisation le plus faible.
Ces dernières années, le service OTT (Over The Top) et le magasin de vidéo en ligne Netflix ont également fait leur apparition. Ces options alternatives de consommation de contenu ne sont plus clairement liées à un téléviseur, mais le contenu qu'elles proposent est disponible sur n'importe quel appareil pouvant être connecté à l'internet, comme un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone. Parmi ces options, l'OTT est plus connue : 33 % des personnes interrogées en ont déjà entendu parler, contre seulement 8 % pour Netflix. Cependant, les deux options sont loin d'être essayées et utilisées dans leur vie quotidienne.
Il convient de mentionner que 3,5 % de la population hongroise âgée de plus de quatre ans vit dans un foyer sans télévision. Mais 186 000 d'entre eux regardent la télévision en ligne.
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Méthodologie
L'enquête TV Plus de Nielsen Közönségmérés Kft. Les résultats ont été pondérés en fonction de la projection de la population, de l'âge, de l'absence d'éducation, de la taille du ménage, du type d'établissement et de la région statistique au 1er janvier 2016. L'enquête s'est déroulée du 17 février au 26 mars 2016. Les données représentent 9 154 312 personnes âgées de plus de quatre ans vivant dans des ménages privés.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société d'optimisation des performances mondiales qui comprend de manière exhaustive ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants de produits alimentaires emballés et aux négociants une vue d'ensemble unique de l'industrie basée sur la mesure de la performance des détaillants. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de classe mondiale pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste américaine des 500 sociétés de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus de cent pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com.
