改善されたこのソリューションは、広告主が広告の効果をより適切に評価し、さまざまな媒体での広告予算を最適化できるよう、効果測定値を提供します。

ニューヨーク 発- 2021年7月18日- ニールセン (NLSN)は、個人情報や個人を特定するためのクッキーを使用しない新しいアプローチを発表しました。この新しい技術により、広告主や宣伝担当者は、さまざまな媒体における消費者の動向を総合的に把握し、費用をより最適化し、宣伝効果を高めることができます。

ニールセンが発表した「ニールセン識別システム」は、データの腐食という問題に対処し、さらに細分化された未来に備えるために開発されました、これは、ニールセンが、メディアであろうとなかろうと、その時々の人口統計学的特徴とメディアへの露出を確認できるようにするものです。ニールセンは、このようなアイデンティティ解 析のアプローチによる視聴者数と結果の測定製品を使用することで、現在進行中の技術的・法的変化に対応し、クロスメディア測定に必要な柔軟性を備えていることを保証しています。

ニールセンは、個人単位のデバイス・アンサンブルを測定するためのシンプルで常に最新のソリューションを提供するために、アトリビューションのための数値データ収集手法を変革しようとしています。ニールセンは、この採用の流れの中で、Identity Syncを導入しました。Identity Syncは、機器の識別やナビゲーターのエコシステムに依存しない、業界初の非特異的なアプリケーションです。これにより、個人、その個人が使用する機器、およびその個人がオンラインで実行するアクションに関する情報提供者のデータを、永続的かつリアルタイムで収集することができます。さらに、ニールセンは、コンバージョンの各ケースで永続的な識別子をコネクターとして使用することで、消費者と広告露出との間に明確な対応関係を構築することができます。 

ニールセンは、選択したクライアントに対していくつかのパイロットプロジェクトを実施しました。最初の結果では、クッキーをベースとしたソリューションが、アイデンティティをベースとしたニールセンの永続的なソリューションに移行することで、より正確なマーケティング測定が可能になることが明らかになりました。バルセロ・ホテル・グループがIdentity Syncを利用することで、顧客の行動履歴を大幅に把握することができ、コンバージョンの96%はマーケティング・コンタクト・ポイントに起因しています。バルセロは、新しい顧客傾向のレクチャーにより、予約やコンバージョンにつながる顧客とのコミュニケーションポイントを効率的に分析することができ、コンバージョンにつながらないキーワードを活用することで、有料検索のような領域で9%の潜在的な経済効果を生み出すことができました。

「バルセロは、ニールセンのアトリビューション測定に関する専門知識を活用することで、私たちのメディア・アクティベーションを全面的に最適化することを妨げていた情報不足を解消することができると考えています。ニールセンの革新的なアプローチにより、私たちは、私たちのクライアントのパルクール全体にわたって測定可能なすべてのインタラクションを考慮することができ、将来の費用をより適切に分配するために、ガソリンを発見することができました」と、バルセロのアドテクノロジー、アナリティクス＆アトリビューションマネージャーのヨハンナ・アルバレスは述べています。「ニールセンが永続的な識別子を利用することで達成できた精度の高さは計り知れません。

IDの同期は、ニールセンがCookieティアがない場合、企業地図の作成能力に関する問題を解決するのに役立ちます。主な利点

• 最適なデータの収集と照合： 顧客との測定可能なやり取りをすべて考慮できるということは、アナウンサーは顧客との接点から、顧客が望むアクションにどのようなやり取りが確実につながっているかを効率的に分析することができ、その結果、パフォーマンスの低い投資を節約することができます。
• デバイス間のさらなるクラウド化： ニールセンは、クライアントのCookieをベースとしない複数のIDをデバイス上で同期することで、コンバージョンへの流れをインテリジェントに一元管理することができます。さらに多くのエディターがニールセンの識別システムに統合されるにつれ、ニールセンのアプリケーション間のエンゲージメントを解決する能力はさらに向上していきます。
• 適応性と柔軟性： 個人をベースとする匿名識別子のモデルへの導入は、数字の変動や業界の変化に対応する新しい帰属ソリューションの基盤として不可欠です。

「ニールセンのプランニング & Outcomes Products ディレクターであるマット・クレプシク（Matt Krepsik）は、次のように述べています。「ニールセンは、クッキーを使用せずに世界をナビゲートするクライアントを支援し、結果を取得し、ポータルを最大化し、予算を最適化するための新しい測定方法を提供しています。「ニールセンのアトリビューション・アプローチでは、広告主がマーケティングの効果を把握し、広告主が媒体への広告効果を継続的に把握できるよう、データを活用可能な情報に変換します。

ニールセンの識別システムとその現代的なアトリビューションアプローチは、独自の内部調査、広告主やアナウンサーとの直接連携、そして完全な測定グラフによって支えられています。ニールセンの識別システムは、グラフの評価にニールセンのパネルも利用し、消費者の行動を地図化するために、個人の生活を中心に、さまざまな情報源のデータを組み合わせています。ニールセンは、技術、データ科学の専門知識を所有しています、ニールセンが技術、データ科学の専門知識、既存インフラ、データソースの所有者であることで、ニールセンは企業の独立性を維持し、業界が発展し新たなデータソースが提供されるたびに、新たなデータアンサンブルを取り込むことができる弾力的なシステムによって、識別の解像度を向上させることができます。 

ニールセンの革新的な成果測定アプローチは、現在、世界中のニールセンアトリビューションで利用可能です。