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ニールセン、2022年グローバルスポーツ マーケティングレポート「ファンがゲームチェンジャーになる」を発表

1分で読めるシリーズ|2022年4月

ファンが試合をどのように変えているかを示す、ブランドとスポーツのライツホルダーのためのインサイト

スポンサーシップとインテリジェンスに関するグローバルリーダーである、ニールセン スポーツは、本日、2022年グローバルスポーツマーケティングレポート「ファンがゲームになる」を発表しました。マーケティングレポート「ファンがゲームチェンジャーになる」を発表しました。 

ニールセン スポーツが実施した調査結果では、ファンの視聴体験がどのように変化したかを詳しく説明しています。4%になります、また、デジタルプラットフォームの拡大ともなります、オーバーザトップ(ott)メディアの権利が増加すると考えられます。これには、過去2年間でヨーロッパのトップサッカーリーグでは19%増加したことや、また2023年までに男子テニスatpツアーは31%増加するとの予測が含まれています。 

ハイライトやリキャップなどの放送では、コンテンツ全体の需要が依然として高く、試合やイベント自体とほぼ同じレベルということがわかります。ニールセンは、スポーツの生中継に関連して、日本では21.7%が、グローバルでは39.0%です。4%のライブ配信以外のコンテンツ視聴すると推定しています、また、スポーツの視聴者はマルチスクリーンでの視聴体験を楽しむことができます。

ニールセンは、2020年の27%の増加と比較して、女子スポーツ(UEFA、FIFA、ワールドラグビー)非ンドルバスポンサーシップ投資が前年比で146%増加したと推定しています。

ニールセン スポーツ ノースアジア セールスイーブルメント、次のように述べています。バイスプレジデントのマリオ・ロングは、次のように述べています。「データドリブの会社として、ニールセンスポーツが今回何千人ものスポーツファンを対象に行った調査では、スポーツファンが革新的なプラットフォーム配信による新しいタイプのコンテンツを要求していることは明らかです。

2022年ニールセン スポーツ マーケティング レポートで紹介しているサイト:滋賀県彦根市

  1. スポーツスポンサーシップは2021年に107%増加し、20業界、7市場で合計100件のスポンサーシップを分析した結果、スポーツスポンサーシップがファンベースの購入意向を平均で10%向上させたことがわかった日本での同様の項目は5です。9%になります。全体として、ニールセンが行った2021年の広告信頼度調査では、世界の回答者の81%が、スポーツイベントでのブランドスポンサーシップを完全に、またはある程度信頼していることを示しました。
  2. スポーツスポンサーシップに投資するブロックチェーン企業は拡大しており、2026年までに投資額が50億ドルに達すると予測されています。
  3. アスリートは今後もファンとのつながりを強化することに取り組み、考えられています。
  4. 2021年は2,254件のスポーツスポンサー契約がグローバルで発表されました。

「従来世界と現代のデジタルの世界が融合してつながっている、スポンサーシップのライフサイクルが広がっている、さらに多くの、よりバランスの取れたマネタイズの機会が生まれている」ニールセンスポーツシニアブランドマネージャーの徳升宏臣は述べています」「ブランドが新しいテクノロジーとデジタルプラットフォームを活用、リニア放送でこれまで存在しなかったファンとのエンゲージメント戦略を構築することが不可欠となりますスポーツファファンは今や、大きな変化をもたらすカタリストとなります」。

本レポートは、こちらのページからダウンロードすることができます。

ニールセン グローバル スポーツ マーケティングレポートについて: (英語

ニールセン スポーツは、スポンサーシップ分析とファンインテリジェンスのグローバルリーダーです。件以上のスポンサー契約を追跡しながら、150,000以上のブランドにまたがる15,000のチーム、リーグ、イベントをモニタリングしています。//nielsensports.com/をご覧ください。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM·であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください:·www.nielsen.com