Radha Subramanyam, 미디어 분석 SVP

사람들은 소셜 네트워크에서 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라 적극적으로 공유하고 있습니다.  예를 들어, 쇼의 초연에 관한 공유 가능한 비디오 클립이나 기사의 형태로 텔레비전이 디지털화됨에 따라 소셜 미디어는 소비자가 TV를 포함한 다양한 형태의 콘텐츠를 발견하고 참여하는 방법에 점점 더 중요한 역할을 할 것입니다.

닐슨 / 맥킨지 컴퍼니 (Nielsen / McKinsey Company)와 닐슨 (Nielsen)이 수행 한 분석에 따르면 온라인 버즈와 TV 시청률 간의 상관 관계를 조사한 결과, TV 쇼의 시즌 전반에 걸쳐 모든 연령대 사이에서 통계적으로 유의미한 관계가 발견되었으며, 젊은 데모 (12-17 및 18-34 세 사람들) 간의 상관 관계가 가장 강하고 남성에 비해 여성의 전반적인 상관 관계가 약간 더 강했습니다.  50 세 이상의 남성은 시즌 중반까지 쇼의 초연으로 이어지는 가장 약한 버즈 - 투 - 등급 연결을 보여 주었지만, 모든 연령대가 소셜 미디어를 통해 TV 쇼에 적극적으로 논의함에 따라 피날레에 의해 그 관계가 강화되었습니다.

가장 활발한 소셜 네트워크 사용자 인 18-34 세 사람들 중 소셜 미디어 버즈는 쇼 초연을위한 TV 등급과 가장 밀접하게 일치합니다.  쇼가 초연되기 몇 주 전에, 버즈 볼륨의 아홉 퍼센트 증가는이 그룹 중 등급의 한 퍼센트 증가와 관련이 있습니다.  시즌 중반이 다가오고 피날레가 진행됨에 따라 상관 관계는 약간 약하지만 여전히 중요하며 14 %의 버즈 증가는 1 %의 등급 증가에 해당합니다.

장르 수준에서 18-34 세의 여성은 리얼리티 프로그램 (경쟁 및 비 경쟁), 코미디 및 드라마에 대한 상당한 버즈 - 투 - 등급 관계를 보여 주었고 같은 나이의 남성은 경쟁 현실과 드라마에 대한 강한 상관 관계를 보았습니다.

방법론

모델은 소셜 미디어와 텔레비전 사이의 관계를 분석하기 위해 250 텔레비전 프로그램과 150 백만 개 이상의 소셜 미디어 사이트를 사용하여 만들어졌습니다.  여러 버즈 및 TV 관련 입력이이 모델에 포함되었습니다.  버즈 메트릭에는 버즈 볼륨(TV 프로그램에 대한 원시 메시지 수), 소스당 메시지(토론 확산을 위한 프록시) 및 작성자 수(메시지를 생성하는 총 개인 수)가 포함되었습니다.  기본적인 텔레비전 요소에는 쇼의 장르, 프로그램이 방송 또는 케이블로 방영되었는지 여부, 쇼가 방송 된 시간 (첫 번째 시즌, 두 번째 시즌 등)이 포함되었습니다.  쇼를 홍보하는 데 소비 된 광고 금액과 이전 등급 (에피소드 및 시즌 모두)도 고려되었습니다.

이러한 변수는 등급과 버즈 볼륨 모두에 직접적인 영향을 미칩니다.  그들은 미래의 TV 등급을 이해하는 데 기여하고 버즈가 제공하는 가치에 명확성을 부여하기 위해 모델에 포함되었습니다.

소셜 활동을 하는 TV 시청자에 대한 자세한 내용은 Nielsen의 Advertising Week 프레젠테이션에서 연구를 다운로드하고 비디오를 시청하세요.