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社交媒体热度与电视收视率之间的关系

2 分钟阅读 | 2011 年 10 月

Radha Subramanyam,媒体分析高级副总裁

人们不仅在社交网络上消费内容,还积极分享内容。 随着电视变得越来越数字化--比如以可分享的视频剪辑或节目首播文章的形式--社交媒体将继续在消费者发现和参与包括电视在内的各种形式的内容方面发挥越来越重要的作用。

尼尔森/麦肯锡公司旗下的 NM Incite 公司和尼尔森公司对网络热议与电视节目收视率之间的相关性进行了分析,发现在电视节目的整个播出季中,各年龄段人群之间的相关性都具有统计学意义,其中年轻群体(12-17 岁和 18-34 岁)的相关性最强,女性与男性相比整体相关性稍强。 50 岁以上的男性在节目首播前到季中的热议度与收视率之间的关系最弱,但到大结局时这种关系有所加强,因为所有年龄段的观众都在通过社交媒体积极讨论电视节目。

在社交网络最活跃的 18-34 岁人群中,社交媒体上的讨论与节目首播的收视率最为密切相关。 节目首播前几周,在这一群体中,讨论量每增加 9%,收视率就会增加 1%。 随着季中和季末的临近,相关性略微减弱,但仍很显著,讨论量增加 14% 相应地收视率增加 1%。

在节目类型方面,18-34 岁的女性在真人秀节目(竞技和非竞技)、喜剧和戏剧方面表现出明显的热议度与收视率之间的关系,而同龄男性则在竞技真人秀和戏剧方面表现出很强的相关性。

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方法

我们利用 250 个电视节目和超过 1.5 亿个社交媒体网站创建了一个模型,用于分析社交媒体与电视之间的关系。 该模型采用了多个与 "热议 "和电视相关的输入指标。 热度指标包括热度数量(关于电视节目的原始信息数量)、每个来源的信息(作为讨论传播的代表)和作者数量(产生信息的个人总数)。 基本电视因素包括节目类型、节目是在广播还是有线电视上播出以及节目播出的时间长短(第一季、第二季等)。 此外,还考虑了用于推广节目的广告费用和之前的收视率(包括集数和季数)。

这些变量直接影响收视率和话题量。 将它们纳入模型是为了考虑到它们对理解未来电视收视率的贡献,并使嗡嗡声提供的价值更加清晰。

有关电视观众社交化的更多信息,请下载研究报告并观看尼尔森广告周演讲视频。

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