글로벌 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장 Steve Hasker의 글
슈퍼볼 미디어 사이클이 마무리되는 시점에서 이 이벤트를 소셜 TV의 승리로 무시하기는 어렵습니다. 역대 가장 많은 시청자가 시청한 TV 이벤트 중 하나인 슈퍼볼 XLVII의 수치를 살펴보면 평균 1억 870만 명의 시청자를 끌어모았고 2 ,610만 건의 트윗을 유도했습니다. 경기장의 절반에 조명이 꺼지자 시청자들은 트위터로 향했고, 이는 시청자들이 TV 프로그램과 소통하는 방식이 완전히 달라졌다는 것을 증명하는 긍정적인 증거입니다.
TV 업계는 수십 년 동안 시청 시청자에게 가치를 부여해 왔지만, 오늘날의 문제는 이러한 소셜 TV 활동의 가치를 이해하는 방법입니다. 닐슨의 사명은 오늘날의 중요한 소셜 TV 요소를 포함한 전체 시청자를 측정하는 것입니다. 최근 발표한 트위터와의 계약을 통해 소셜 가이드 플랫폼을 기반으로 하는 소셜 TV 시청률을 개발함으로써 몇 달 안에 그 해답을 제공할 수 있을 것입니다.
오늘 트위터는 데이터 과학 역량과 사내 소셜 TV 전문성을 강화하기 위해 소셜 TV 분석 회사인 블루핀 랩스(Bluefin Labs)를 인수한다고 발표했습니다. 이를 통해 트위터와의 협업과 이전에 인수한 SocialGuide를 기반으로 혁신적인 새로운 광고 상품과 소비자 경험을 창출할 수 있을 것으로 기대합니다. 네트워크, 대행사 및 브랜드가 오디언스를 완전히 이해하는 데 도움이 되는 새로운 상품과 연구를 개발할 수 있기를 기대합니다. 고객과 협력하며 다가오는 시즌을 향해 나아가는 과정을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.