스티브 해스커(Steve Hasker), 글로벌 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장
슈퍼볼 미디어 사이클이 끝나감에 따라 이 이벤트를 소셜 TV의 승리로 무시하기는 어렵습니다. 역대 가장 많이 시청된 TV 이벤트 중 하나인 Super Bowl XLVII의 수치를 살펴보면 평균 1억 870만 명의 시청자와 2,610만 개의 트윗을 유도했습니다. 스타디움 절반의 조명이 꺼졌을 때 관중들은 트위터로 눈을 돌렸고, 이는 시청자들이 TV 프로그램과 상호 작용하는 방식이 영원히 바뀌었다는 긍정적인 증거였습니다.
TV 산업은 수십 년 동안 시청자에게 가치를 부여해 왔지만, 오늘날의 문제는 이러한 소셜 TV 활동의 가치를 어떻게 이해하느냐 하는 것입니다. Nielsen의 사명은 오늘날의 중요한 소셜 TV 구성 요소를 포함하여 전체 시청자를 측정하는 것입니다. 최근 발표한 트위터와의 계약을 통해 SocialGuide 플랫폼을 기반으로 하는 소셜 TV 등급을 만들겠다는 계약을 통해 몇 달 안에 그 답을 제공할 수 있을 것입니다.
오늘 트위터는 데이터 사이언스 역량과 사내 소셜 TV 전문성을 강화하기 위해 소셜 TV 분석 회사인 Bluefin Labs를 인수했다고 발표했습니다. 이를 통해 트위터와의 협업 및 이전 SocialGuide 인수를 기반으로 하는 혁신적인 새로운 광고 상품과 소비자 경험을 창출할 수 있습니다. 우리는 네트워크, 에이전시 및 브랜드가 청중을 완전히 이해할 수 있도록 신제품과 연구를 개발하기를 기대합니다. 우리가 앞으로 나아가고, 고객과 협력하고, 선행 시즌을 내다보는 동안 계속 지켜봐 주십시오.
