Por Steve Hasker, Presidente de Global Media Products and Advertiser Solutions
A medida que se acerca el final del ciclo mediático de la Super Bowl, es difícil ignorar que este acontecimiento ha supuesto una victoria para la televisión social. Consideremos las cifras de la Super Bowl XLVII, uno de los acontecimientos televisivos más vistos de la historia: atrajo a una audiencia media de 108,7 millones de espectadores e inspiró 26,1 millones de tuits. Cuando las luces se apagaron en la mitad del estadio, el público recurrió a Twitter, prueba fehaciente de que la forma en que las audiencias interactúan con la programación televisiva ha cambiado para siempre.
Mientras que la industria de la televisión ha atribuido valor a sus audiencias durante décadas, la cuestión actual es cómo entender el valor de la actividad de la televisión social. La misión de Nielsen es medir toda la audiencia, incluido el componente vital de la televisión social. A través de nuestro acuerdo recientemente anunciado con Twitter para crear un rating de TV social que se basa en nuestra plataforma SocialGuide, seremos capaces de proporcionar esa respuesta en varios meses.
Twitter ha anunciado hoy la adquisición de Bluefin Labs, una empresa de análisis de televisión social, para aumentar sus capacidades de ciencia de datos y su experiencia interna en televisión social. Esto les ayudará a crear nuevos productos publicitarios innovadores y experiencias de consumo que se basan en nuestra colaboración con Twitter y nuestra anterior adquisición de SocialGuide. Estamos impacientes por desarrollar nuevos productos y estudios que ayuden a redes, agencias y marcas a conocer mejor a sus audiencias. Permanezcan atentos a nuestro avance, trabajando con nuestros clientes y con la vista puesta en la temporada upfront.
