Por Steve Hasker, Presidente, Produtos de Mídia Global e Soluções para Anunciantes
À medida que o ciclo de mídia do Super Bowl se encerra, é difícil ignorar o evento como uma vitória para a TV social. Considere os números do Super Bowl XLVII, um dos eventos de TV mais assistidos de todos os tempos: ele atraiu uma audiência média de 108,7 milhões de espectadores e inspirou 26,1 milhões de tweets. Quando as luzes se apagaram em metade do estádio, o público se voltou para o Twitter, prova de que a maneira como o público interage com a programação da TV mudou para sempre.
Embora o setor de TV tenha atribuído valor ao seu público há décadas, a questão atual é como entender o valor dessa atividade de TV social. A missão da Nielsen é medir toda a audiência, incluindo o componente vital da TV social de hoje. Por meio de nosso acordo recentemente anunciado com o Twitter para criar uma classificação de TV social baseada em nossa plataforma SocialGuide, poderemos fornecer essa resposta em alguns meses.
Hoje, o Twitter anunciou a aquisição da Bluefin Labs, uma empresa de análise de TV social, para aumentar seus recursos de ciência de dados e sua experiência interna em TV social. Isso os ajudará a criar novos produtos publicitários inovadores e experiências de consumo que se baseiam em nossa colaboração com o Twitter e em nossa aquisição anterior da SocialGuide. Estamos ansiosos para desenvolver os novos produtos e pesquisas para ajudar redes, agências e marcas a obter uma compreensão completa de seus públicos. Fique atento à medida que avançamos, trabalhando com nossos clientes e olhando para a temporada de antecipação.