Par Steve Hasker, président, Global Media Products and Advertiser Solutions
Alors que le cycle médiatique du Super Bowl touche à sa fin, il est difficile d'ignorer que cet événement est une victoire pour la télévision sociale. Prenons les chiffres du Super Bowl XLVII, l'un des événements télévisés les plus regardés de tous les temps : il a attiré une audience moyenne de 108,7 millions de téléspectateurs et a inspiré 26,1 millions de tweets. Lorsque les lumières se sont éteintes dans la moitié du stade, le public s'est tourné vers Twitter, preuve que la façon dont les téléspectateurs interagissent avec les programmes télévisés a changé à jamais.
Alors que l'industrie de la télévision attribue une valeur à ses audiences depuis des décennies, la question qui se pose aujourd'hui est de savoir comment comprendre la valeur de l'activité de télévision sociale. La mission de Nielsen est de mesurer l'ensemble de l'audience, y compris la composante essentielle de la télévision sociale d'aujourd'hui. Grâce à notre accord récemment annoncé avec Twitter pour créer une évaluation de la télévision sociale qui s'appuie sur notre plateforme SocialGuide, nous serons en mesure de fournir cette réponse dans plusieurs mois.
Aujourd'hui, Twitter a annoncé l' acquisition de Bluefin Labs, une société d'analyse de la télévision sociale, afin d'accroître ses capacités en matière de science des données et son expertise interne en matière de télévision sociale. Cela les aidera à créer de nouveaux produits publicitaires innovants et des expériences pour les consommateurs qui s'appuient sur notre collaboration avec Twitter et sur notre précédente acquisition de SocialGuide. Nous sommes impatients de développer de nouveaux produits et de nouvelles recherches pour aider les réseaux, les agences et les marques à mieux comprendre leur public. Restez à l'écoute, car nous allons de l'avant, en travaillant avec nos clients et en nous préparant à la saison de la publicité.
