グローバル・メディア・プロダクツ＆アドバタイザー・ソリューションズ プレジデント、スティーブ・ハスカー 記

スーパーボウルのメディア・サイクルが終わりに近づくにつれ、ソーシャルTVの勝利としてこのイベントを無視することは難しくなっている。スーパーボウルXLVIIは、テレビ史上最も視聴されたイベントのひとつであり、平均視聴者数は1億870万人、ツイート数は2610万にのぼった。スタジアムの半分の照明が消えたとき、観客はツイッターに目を向けた。これは、視聴者とテレビ番組との関わり方が永遠に変わってしまったことの証明である。

テレビ業界は何十年もの間、視聴者に価値を認めてきたが、今日の問題は、ソーシャルテレビの価値をどのように理解するかである。ニールセンの使命は、今日の重要なソーシャルTVの要素を含む視聴者全体を測定することです。最近発表したTwitter社との合意により、SocialGuideプラットフォームをベースにしたソーシャルTVの視聴率を作成することで、数カ月後にはその答えを提供できるだろう。

本日、ツイッター社は、データサイエンス能力と社内のソーシャルテレビに関する専門知識を強化するため、ソーシャルテレビ分析企業のブルーフィン・ラボ（Bluefin Labs）社の買収を発表しました。これにより、Twitter社との協業や、先に買収したSocialGuide社を基盤に、革新的な新しい広告商品や消費者体験を生み出すことができるようになります。私たちは、ネットワーク、代理店、ブランドが視聴者を完全に理解できるよう、新しい製品や調査を開発することを楽しみにしています。クライアントと協力し、アップフロント・シーズンに向けて邁進していきますので、ご期待ください。