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큰 경기를 위한 오디오 플레이북

2 분간 읽기 | 2014년 1월

일요일 킥오프 시간이 되면 전 세계의 축구 팬과 일반 시청자들은 미국 스포츠 문화에서 타의 추종을 불허하는 방송의 장관을 보거나 듣기 위해 자리를 잡을 것입니다. 하지만 슈퍼볼이 널리 사랑받는 만큼이나 팬들이 지역 단위에서 팀과 매주 경기를 생생하게 중계하는 방송사와 맺는 유대감만큼 중요한 것도 없습니다.

2013년 2월 3일의 휴대용 피플 미터(PPM) 데이터를 통해 이 관계를 살펴본 결과, 닐슨은 매년 두 참가 팀의 연고지에서 발생하는 흥미로운 현상을 발견했습니다. 바로 지역 라디오 시청자 수가 TV 시청률과 다른 시간대, 특히 킥오프 직전과 경기 종료 직후에 급증하는 경향이 있다는 점입니다.

작년 슈퍼볼 XLVII의 데이터를 검토한 결과, 레이븐스와 49ers 팬들은 경기 전에는 지역 라디오 스포츠 캐스터와 유명 인사들의 관점을 듣고, 경기 후에는 매주 듣던 진행자와 함께 패배를 위로하거나 승리를 축하하기를 원했습니다.

볼티모어에서는 킥오프 90분 전인 오후 5시경부터 경기를 중계하는 대표 방송국의 라디오 청취자 수가 3배 이상(255% 증가!) 증가했고, 도시 전역의 주요 스포츠 방송국 청취자 수는 62%나 급증했습니다. 그리고 경기가 끝나자마자 라디오 청취자 수는 다시 급증했습니다: 플래그십 방송국의 경우 326%, 스포츠 방송국의 경우 65% 증가했습니다.

미국 반대편에 있는 샌프란시스코 베이 지역의 메인 스포츠 방송국에서도 비슷한 패턴을 보였는데, 킥오프 당시 시청자 수가 55%, 경기 종료 후 시청자 수가 68% 증가했습니다.

볼티모어의 프랜차이즈 역사상 두 번째 우승의 영광을 만끽하든, 49ers가 슈퍼볼에서 사상 첫 패배를 당한 후 절망에 빠지든, 스포츠 팬들은 올해 덴버와 시애틀에서 그랬던 것처럼 슈퍼볼 일요일에 라디오를 통해 지역 연고지를 찾았고 그 곳을 찾았습니다.

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