Dimanche, à l'heure du coup d'envoi, les fans de football et les observateurs occasionnels du monde entier s'installeront pour regarder ou écouter ce qui est un spectacle de diffusion inégalé dans la culture sportive américaine. Pourtant, aussi attrayant que soit le Super Bowl, rien ne vaut le lien que les fans entretiennent au niveau local avec leurs équipes et les diffuseurs qui donnent vie à leurs exploits chaque semaine.
En examinant cette relation à travers les données de notre audimètre portable (PPM) pour le 3 février 2013, Nielsen a constaté un phénomène intéressant qui se produit chaque année dans les villes natales des deux équipes participantes : l'audience de la radio locale a tendance à atteindre un pic à des moments différents de ceux des téléspectateurs, en particulier juste avant le coup d'envoi et immédiatement après la fin du match.
En examinant les données du Super Bowl XLVII de l'année dernière, les fans des Ravens et des 49ers ont vraiment voulu entendre le point de vue des présentateurs sportifs et des personnalités de leur radio locale dans les moments précédant le match, puis après, pour compatir à la défaite ou célébrer la victoire avec les mêmes animateurs qu'ils ont l'habitude d'entendre semaine après semaine.
À Baltimore, à partir de 17 heures environ, soit 90 minutes avant le coup d'envoi, l'audience radio de la station phare diffusant le match a plus que triplé (une augmentation de 255 % !), tandis que l'audience de la principale station sportive de l'autre côté de la ville a bondi de 62 %. Puis, dès la fin du match, les audiences radio ont à nouveau explosé : 326 % pour la station phare et 65 % pour la station sportive.
À l'autre bout du pays, dans la Bay Area, la principale station sportive de San Francisco qui diffusait le match a suivi un schéma similaire : l'audience a augmenté de 55 % pour le coup d'envoi et de 68 % après la fin du match.
Que ce soit pour savourer la gloire du deuxième titre de Baltimore dans l'histoire de la franchise ou pour se morfondre après la première défaite des 49ers dans un Super Bowl, les amateurs de sport ont cherché et trouvé cette connexion locale à la radio le dimanche du Super Bowl, comme ils le feront cette année à Denver et à Seattle.