Dimanche, à l'heure du coup d'envoi, les amateurs de football et les observateurs occasionnels du monde entier s'installeront pour regarder ou écouter ce qui est un spectacle audiovisuel inégalé dans la culture sportive américaine. Pourtant, aussi attrayant que soit devenu le Super Bowl, il n'y a rien de tel que le lien que les fans entretiennent au niveau local avec leurs équipes et les radiodiffuseurs qui donnent vie à leurs exploits chaque semaine.
En examinant cette relation à travers les données de notre audimètre portable (PPM) pour le 3 février 2013, Nielsen a découvert un phénomène intéressant qui se produit chaque année dans les villes d'origine des deux équipes participantes : l'audience de la radio locale a tendance à augmenter à des moments différents de ceux de la télévision, en particulier juste avant le coup d'envoi et immédiatement après la fin du match.
En examinant les données du Super Bowl XLVII de l'année dernière, les fans des Ravens et des 49ers voulaient vraiment entendre les points de vue de leurs animateurs et personnalités de la radio locale dans les moments précédant le match, puis après le match, afin de compatir à la défaite ou de célébrer la victoire avec les mêmes animateurs qu'ils ont l'habitude d'entendre semaine après semaine.
À Baltimore, à partir de 17 heures - 90 minutes avant le coup d'envoi - l'audience radio de la station phare diffusant le match a plus que triplé (255 % d'augmentation !), tandis que l'audience de la principale station sportive de la ville a fait un bond de 62 %. Puis, dès la fin du match, l'audience radio a de nouveau grimpé en flèche : 326 % pour la station phare et 65 % pour la station sportive.
De l'autre côté du pays, dans la Bay Area, la principale chaîne sportive de San Francisco qui diffusait le match a suivi un schéma similaire : l'audience a augmenté de 55 % pour le coup d'envoi et de 68 % après la fin du match.
Que ce soit pour savourer la gloire du deuxième championnat de l'histoire de Baltimore ou pour se désespérer après la première défaite des 49ers dans un Super Bowl, les amateurs de sport ont cherché et trouvé ce lien local à la radio le dimanche du Super Bowl, tout comme ils le feront cette année à Denver et à Seattle.
