Na hora do pontapé inicial no domingo, torcedores de futebol e observadores casuais em todos os lugares estarão se instalando para assistir ou ouvir o que é um espetáculo de transmissão incomparável na cultura esportiva americana. No entanto, por mais atraente que o Super Bowl tenha se tornado, ainda não há nada como a conexão que os torcedores têm a nível local com seus times e as emissoras que dão vida a essas façanhas a cada semana.
E ao olhar para este relacionamento através da lente de nossos dados do medidor portátil de pessoas (PPM) para 3 de fevereiro de 2013, Nielsen encontrou um fenômeno interessante que ocorre a cada ano nas cidades natais das duas equipes participantes: o público de rádio local tende a aumentar em horários diferentes dos que os telespectadores de TV, especificamente pouco antes do pontapé inicial e imediatamente após o fim do jogo.
Ao rever os dados do Super Bowl XLVII do ano passado, os fãs do Ravens e 49ers realmente queriam ouvir as perspectivas de seus locutores de rádio e personalidades locais nos momentos que antecediam o jogo, e depois comentar a perda ou celebrar a vitória com os mesmos anfitriões que estão acostumados a ouvir semana sim semana não.
Em Baltimore, a partir das 17h90 minutos antes do pontapé inicial, a audiência de rádio para a estação principal que transmitia o jogo mais do que triplicou (um aumento de 255%!), enquanto a audiência da principal estação esportiva pela cidade pulou 62%. Então, assim que o jogo terminou, as audiências de rádio voltaram a aumentar: 326% para a principal estação de rádio e 65% para a estação esportiva.
Do outro lado do país, na Bay Area, a principal estação esportiva de São Francisco que levava o jogo seguiu um padrão semelhante: o público cresceu 55% para o pontapé inicial e 68% após a conclusão do jogo.
Seja para aproveitar a glória do segundo campeonato de Baltimore na história da franquia, seja para chafurdar em desespero após a primeira derrota dos 49ers em um Super Bowl, os fãs do esporte procuraram e encontraram essa conexão local na rádio no domingo do Super Bowl, assim como farão este ano em Denver e Seattle.
