No domingo, na hora do pontapé inicial, os fãs de futebol americano e os observadores casuais de todos os lugares estarão se acomodando para assistir ou ouvir o que é um espetáculo de transmissão sem igual na cultura esportiva americana. No entanto, por mais atraente que o Super Bowl tenha se tornado, ainda não há nada como a conexão que os torcedores têm em nível local com seus times e as emissoras que dão vida a essas façanhas a cada semana.
E ao analisar essa relação através das lentes dos dados do nosso medidor portátil de pessoas (PPM) para o dia 3 de fevereiro de 2013, a Nielsen descobriu um fenômeno interessante que ocorre todos os anos nas cidades natais das duas equipes participantes: a audiência do rádio local tende a aumentar em momentos diferentes da audiência da TV, especificamente pouco antes do pontapé inicial e imediatamente após o término do jogo.
Ao analisar os dados do Super Bowl XLVII do ano passado, os torcedores do Ravens e do 49ers realmente queriam ouvir as perspectivas dos locutores esportivos e personalidades de suas rádios locais nos momentos que antecederam o jogo e, depois, para lamentar a derrota ou comemorar a vitória com os mesmos apresentadores que estão acostumados a ouvir semana após semana.
Em Baltimore, a partir das 17 horas - 90 minutos antes do início da partida - a audiência de rádio da principal estação que transmitia o jogo mais do que triplicou (um aumento de 255%!), enquanto a audiência da principal estação esportiva do outro lado da cidade aumentou 62%. Depois, assim que o jogo terminou, as audiências de rádio aumentaram novamente: 326% para a estação principal e 65% para a estação esportiva.
Do outro lado do país, na Bay Area, a principal emissora esportiva de São Francisco que transmitiu o jogo seguiu um padrão semelhante: a audiência cresceu 55% para o pontapé inicial e 68% após o término do jogo.
Seja para desfrutar da glória do segundo campeonato de Baltimore na história da franquia ou para se desesperar após a primeira derrota do 49ers em um Super Bowl, os fãs de esportes procuraram e encontraram essa conexão local no rádio no domingo do Super Bowl, assim como farão este ano em Denver e Seattle.
