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바이 더 북: 무엇이 젊은 성인 팬들을 극장으로 끌어들이는가?

2분 읽기 | 2014년 12월

청소년 소설을 원작으로 한 영화인 청소년 소설 각색 영화는 2013년과 2014년 사이에 6% 증가하며 박스오피스 파이에서 점점 더 큰 비중을 차지하고 있습니다. 이러한 책에 등장하는 등장인물의 연령대가 10대라는 점을 고려하면 청소년이 이러한 트렌드를 주도하고 있다고 생각할 수 있습니다. 하지만 실제로는 5년 전보다 청소년들이 극장을 찾는 빈도가 줄어들고 있으며, YA 영화 장르의 팬은 다양한 연령대에 걸쳐 있습니다.

최근 YA 소설을 각색한 영화를 3편 이상 본 경험이 있는 12~35세 미국인을 대상으로 한 설문조사에서 43%가 판타지, 액션/스릴러와 함께 영화관에서 가장 보고 싶은 장르로 이 장르를 선택했습니다.

그렇다면 이 장르가 영화 관객을 영화관으로 이끄는 이유는 무엇일까요?

설문조사 응답자 5명 중 3명(60%)이 이 장르의 팬이라고 답했습니다. 당연히 젊은 여성에게 팬심이 편중되어 있지만 남성도 그다지 뒤지지 않습니다. 18세 이상의 남성은 두 번째로 열렬한 팬이며, 이러한 영화의 '데이트 나이트' 관객을 대표할 수 있습니다.

이러한 영화에 대한 관객의 열광은 책에서 시작되며, 영화는 책에도 도움을 줍니다. 2014년 1분기부터 3분기까지 판매 부수 기준 상위 20위권 작가 목록에는 영화로 제작된 YA 소설 작가가 다수 포함되어 있습니다.

"이러한 영화에는 책과 영화가 공생하는 관계가 있습니다. YA 소설 팬들은 책에 대한 경험 때문에 먼저 이 장르에 끌리지만, 그것이 곧바로 흥행 성공으로 이어지는 것은 아닙니다."라고 Nielsen의 클라이언트 솔루션 담당 부사장인 나베나 사무엘(Naveena Samuel)은 말합니다. "독자들은 캐릭터와 세계가 살아 움직이는 것을 보고 싶어하며, 영화에 대한 입소문과 흥미를 불러일으킬 수 있는 소재가 있어야 합니다."

팬들은 탄탄한 줄거리가 흥미를 유발할 가능성이 가장 높다고 답했습니다(다른 요인에 비해 흥미를 유발할 가능성이 2.38배 높음). 출연진도 중요한데, 배우가 유명할 필요는 없지만 외모뿐만 아니라 캐릭터가 책과 잘 어울리는지 여부가 팬들에게 특히 중요합니다(1.64배).

또한 많은 스토리가 비슷한 전형을 따르고 있지만, 시청자들은 각 스토리의 차별성과 독창성을 강조하고(1.41배) 스토리에 충실하는 것이 중요하다고 말합니다(1.38배).

YA 각색 영화 팬에 대한 자세한 내용은 미리 보기 보고서를 다운로드하세요.

방법론

이 연구는 청소년 소설 각색 영화의 팬(최근 장르 영화를 3편 이상 본 사람으로 정의)을 대상으로 한 정량적 설문조사를 기반으로 합니다. 12~35세의 약 2,000명의 응답자(여성 70%, 남성 30%)가 2014년 11월 3일 주에 20분간 영어로 진행된 온라인 설문조사에 참여했습니다. 이 연구는 열성 팬부터 일반 시청자까지 네 가지 팬 그룹을 식별했으며, 마케터가 책과 영화를 보는 습관과 기타 행동 및 특성을 바탕으로 각 세그먼트에 가장 효과적으로 도달할 수 있는 방법에 대한 인사이트를 제공합니다.

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