02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Deportes y juegos

De libro: ¿Qué lleva a los jóvenes adultos a los cines?

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2014

Las adaptaciones de ficción para jóvenes adultos (YA) -películas basadas en títulos de ficción para jóvenes adultos- son una porción creciente del pastel de la taquilla, con un aumento del 6% entre 2013 y 2014. Se podría suponer que son los adolescentes los que están impulsando esta tendencia, ya que los personajes de estos libros son más o menos de su edad. Pero en realidad, los adultos jóvenes van a los cines con menos frecuencia que hace cinco años, y los fans del género de películas para jóvenes abarcan muchos grupos de edad.

En una encuesta realizada a estadounidenses de entre 12 y 35 años que habían visto tres o más películas recientes de adaptación de ficción juvenil, el 43% eligió este género como uno de sus favoritos para ir a ver al cine, a la par que la fantasía y los thrillers de acción.

¿Qué tiene este género que lleva a los espectadores al cine?

Tres de cada cinco encuestados (60%) se declaran aficionados a este género. No es sorprendente que las mujeres más jóvenes sean las más aficionadas, pero los hombres no se quedan atrás. Los hombres mayores de 18 años son los segundos más aficionados y pueden representar el público de "noche de cita" para estas películas.

El entusiasmo del público por estas películas comienza con los libros, y las películas también ayudan a los libros. Los autores de ficción juvenil cuyos libros se han convertido en películas dominan la lista de los 20 autores con más unidades vendidas entre el primer y el tercer trimestre de 2014.

"Para estas películas existe una relación simbiótica entre los libros y el cine. Aunque los fans de la ficción juvenil se inclinan primero por el género debido a su experiencia con los libros, esto no significa automáticamente el éxito en taquilla", afirma Naveena Samuel, vicepresidenta de soluciones para clientes de Nielsen. "Los lectores quieren ver cómo cobran vida los personajes y los mundos, y necesitan materiales que generen expectación en torno a la película".

Para estas películas, una buena historia es clave: los fans afirman que un argumento sólido es lo que más les intriga (2,38 veces más que los otros factores del estudio). El reparto también es importante para este público: los actores no tienen por qué ser muy conocidos, pero para los fans es especialmente importante que encajen en el libro, tanto por sus características como por su aspecto (1,64 veces).

Además, aunque muchas de estas historias siguen arquetipos similares, los espectadores afirman que es importante destacar lo que cada cuento tiene de diferente y original (1,41x) y mantenerse fiel a la historia (1,38x).

Para obtener más información sobre los aficionados al cine de adaptación de YA, descargar un informe previo.

Metodología

Este estudio se basa en una encuesta cuantitativa entre aficionados a películas de adaptación de ficción para jóvenes adultos (definidos como aquellos que han visto 3+ títulos recientes del género). Aproximadamente 2000 encuestados de entre 12 y 35 años realizaron una encuesta en línea en inglés de 20 minutos de duración durante la semana del 3 de noviembre de 2014 (70% mujeres y 30% hombres). El estudio identificó cuatro grupos de fans, desde los más ávidos a los espectadores ocasionales, y ofrece información sobre cómo los profesionales del marketing pueden llegar mejor a cada segmento en función de sus hábitos con los libros y las películas, así como de otros comportamientos y características.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares