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Par le livre : Qu'est-ce qui attire les jeunes adultes dans les salles de cinéma ?

2 minutes de lecture | Décembre 2014

Les adaptations de romans pour jeunes adultes (YA) - des films basés sur des titres de fiction pour jeunes adultes - représentent une part croissante du gâteau du box-office, avec une augmentation de 6 % entre 2013 et 2014. On pourrait penser que les adolescents sont à l'origine de cette tendance, étant donné que les personnages de ces livres ont à peu près leur âge. Mais en réalité, les jeunes adultes se rendent moins souvent au cinéma qu'il y a cinq ans, et les amateurs de films pour jeunes adultes appartiennent à plusieurs groupes d'âge.

Lors d'une enquête menée auprès d'Américains âgés de 12 à 35 ans ayant vu au moins trois adaptations récentes de romans de jeunesse, 43 % d'entre eux ont choisi le genre comme l'un de leurs préférés à voir au cinéma, au même titre que le fantastique et les films d'action/thrillers.

Qu'est-ce qui, dans ce genre, incite les spectateurs à aller au cinéma ?

Trois répondants à l'enquête sur cinq (60 %) déclarent être définitivement fans de ce genre. Comme on pouvait s'y attendre, ce sont surtout les jeunes femmes qui sont fans, mais les hommes ne sont pas loin derrière. Les hommes âgés de 18 ans et plus sont les deuxièmes plus grands fans et peuvent représenter le public des "soirées en amoureux" pour ces films.

L'engouement du public pour ces films commence avec les livres - et les films aident aussi les livres. Les auteurs de fiction YA dont les livres sont maintenant des films dominent la liste des 20 premiers auteurs par unités vendues du premier trimestre au troisième trimestre 2014.

"Il y a une relation symbiotique entre les livres et les films pour ces films. Si les fans de fiction YA gravitent d'abord autour du genre en raison de leur expérience avec les livres, cela ne signifie pas automatiquement un succès au box-office ", a déclaré Naveena Samuel, vice-présidente des solutions clients chez Nielsen. "Les lecteurs veulent voir les personnages et les mondes prendre vie, et ils doivent être équipés de matériel pour créer le buzz et l'excitation autour du film."

Pour ces films, une bonne histoire est essentielle - les fans affirment qu'une intrigue solide est la plus susceptible d'intriguer (2,38 fois plus susceptible de susciter l'intérêt que les autres facteurs de l'étude). Le casting est également important pour ce public - les acteurs n'ont pas besoin d'être connus, mais il est particulièrement crucial pour les fans que le casting corresponde au livre en termes de caractéristiques et d'apparence (1,64x).

De plus, alors que beaucoup de ces histoires suivent des archétypes similaires, les téléspectateurs disent qu'il est important de souligner ce qui est différent et original dans chaque conte (1,41x) et de rester fidèle à l'histoire (1,38x).

Pour plus d'informations sur les fans de films d'adaptation YA, téléchargez un rapport préliminaire.

Méthodologie

Cette étude est basée sur une enquête quantitative auprès des fans de films d'adaptation de fiction pour jeunes adultes (définis comme ceux qui ont vu 3+ titres récents du genre). Environ 2 000 répondants âgés de 12 à 35 ans ont répondu à une enquête en ligne en anglais de 20 minutes menée pendant la semaine du 3 novembre 2014 (70 % de femmes et 30 % d'hommes). L'étude a permis d'identifier quatre groupes de fans, allant des spectateurs avides aux spectateurs occasionnels, et fournit des indications sur la manière dont les spécialistes du marketing peuvent atteindre au mieux chaque segment en fonction de leurs habitudes en matière de livres et de films, ainsi que d'autres comportements et caractéristiques.

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