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按图索骥:是什么让青少年影迷走进影院?

2 分钟阅读 | 2014 年 12 月

青少年(YA)小说改编电影--根据青少年小说改编的电影--在票房中的份额越来越大,2013 年至 2014 年间增长了 6%。考虑到这些书中的人物与青少年年龄相仿,人们可能会认为是青少年推动了这一趋势。但实际上,与五年前相比,年轻人去影院看电影的频率降低了,而且青春电影类型的粉丝跨越了许多年龄段。

在一项针对 12-35 岁、看过三部或三部以上近期青春小说改编电影的美国人的调查中,43% 的选择这种类型的电影作为他们最喜欢去电影院观看的电影之一,与奇幻和动作/惊悚片相当。

那么,这种类型的电影是如何吸引观众走进电影院的呢?

五分之三(60%)的调查对象表示他们绝对是这一类型的粉丝。不足为奇的是,这类电影的粉丝偏向于年轻女性,但男性也不甘落后。18 岁及以上的男性是第二大影迷,他们可能是这些电影的 "约会之夜 "观众。

观众对这些电影的热情始于图书,而电影也有助于图书。从2014年第一季度到第三季度,其作品被改编成电影的青春小说作家占据了销量排名前20位的作家名单。

"对于这些电影来说,书籍和电影之间存在着一种共生关系。尼尔森客户解决方案副总裁纳维娜-塞缪尔(Naveena Samuel)表示:"虽然青春小说迷首先会因为阅读书籍而对这一类型产生兴趣,但这并不意味着电影票房的成功。"读者希望看到这些人物和世界栩栩如生地展现在他们面前,他们需要一些材料来为电影制造话题和兴奋点。

对于这些电影来说,一个好的故事是关键--影迷们认为,一个强有力的情节最有可能引起他们的兴趣(是研究中其他驱动因素的 2.38 倍)。演员阵容对这类观众也很重要--演员不一定要很出名,但演员的特点和长相是否符合书中的情节对影迷来说尤为重要(1.64 倍)。

此外,虽然许多故事的原型相似,但观众表示,突出每个故事的不同之处和原创性(1.41 倍)并忠实于故事(1.38 倍)非常重要。

有关青春文学改编电影爱好者的更多信息,请下载预览报告。

方法

本研究基于对青少年小说改编电影爱好者(定义为看过 3 部以上近期类型电影的爱好者)的定量调查。在2014年11月3日的一周内,约2000名12-35岁的受访者参加了20分钟的英语在线调查(70%为女性,30%为男性)。该研究确定了从狂热观众到休闲观众的四类粉丝,并就营销人员如何根据他们的图书和电影习惯以及其他行为和特征,最好地接触到每个细分群体提供了见解。

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