Young adult (YA) fiction adaptations-movies based on young adult fiction titles-are a growing slice of the box office pie, increasing 6% between 2013 and 2014. Można by założyć, że nastolatki napędzają ten trend, biorąc pod uwagę, że bohaterowie tych książek są mniej więcej w ich wieku. Ale w rzeczywistości młodzi dorośli zmierzają do kin rzadziej niż pięć lat temu, a fani gatunku filmowego YA obejmują wiele grup wiekowych.
W badaniu przeprowadzonym wśród Amerykanów w wieku 12-35 lat, którzy widzieli trzy lub więcej ostatnich adaptacji filmów YA fiction, 43% wybrało ten gatunek jako jeden z ulubionych do obejrzenia w kinie, na równi z fantasy i filmami akcji/thrillers.
Co więc w tym gatunku napędza moviegoers do kina?
Trzech na pięciu badanych (60%) twierdzi, że są zdecydowanymi fanami tego gatunku. Nie jest zaskoczeniem, że fanami są młodsze kobiety, ale mężczyźni nie pozostają daleko w tyle. Mężczyźni w wieku 18 lat i starsi są drugimi najsilniejszymi fanami i mogą reprezentować widownię "wieczoru randkowego" dla tych filmów.
Ekscytacja widzów tymi filmami zaczyna się od książek - a filmy pomagają także książkom. Autorzy YA fiction, których książki są teraz filmami, zdominowali listę 20 najlepszych autorów według sprzedanych jednostek od pierwszego kwartału do trzeciego kwartału 2014 roku.
"W przypadku tych filmów istnieje symbiotyczny związek między książkami i filmami. Podczas gdy fani YA fiction najpierw grawitują do gatunku ze względu na swoje doświadczenia z książkami, nie oznacza to automatycznie sukcesu w kasie" - powiedziała Naveena Samuel, wiceprezes ds. rozwiązań dla klientów, Nielsen. "Czytelnicy chcą zobaczyć, jak bohaterowie i światy ożywają, i muszą być wyposażeni w materiały, które stworzą buzz i ekscytację wokół filmu".
Dla tych filmów kluczowa jest dobra historia - fani twierdzą, że mocna fabuła jest najbardziej prawdopodobna, aby zaintrygować (2,38x większe prawdopodobieństwo wzbudzenia zainteresowania niż inne czynniki w badaniu). Dla tej grupy widzów ważna jest również obsada - aktorzy nie muszą być znani, ale dla fanów szczególnie istotne jest, aby obsada pasowała do książki zarówno pod względem cech charakterystycznych, jak i wyglądu (1,64x).
Ponadto, chociaż wiele z tych historii podąża za podobnymi archetypami, widzowie twierdzą, że ważne jest, aby podkreślić to, co jest inne i oryginalne w każdej opowieści (1,41x) i pozostać wiernym historii (1,38x).
Aby uzyskać więcej informacji o fanach filmów adaptacyjnych YA, pobierz raport przedpremierowy.
Metodologia
Niniejsze badanie opiera się na badaniu ilościowym przeprowadzonym wśród fanów filmów adaptacyjnych young adult fiction (zdefiniowanych jako osoby, które widziały 3+ ostatnich tytułów gatunku). Około 2000 respondentów w wieku 12-35 lat wzięło udział w 20-minutowej ankiecie online w języku angielskim przeprowadzonej w tygodniu 3 listopada 2014 roku (70% kobiet i 30% mężczyzn). Badanie zidentyfikowało cztery grupy fanów, od zapalonych do przypadkowych widzów i dostarcza spostrzeżeń na temat tego, jak marketerzy mogą najlepiej dotrzeć do każdego segmentu w oparciu o ich zwyczaje związane z książkami i filmami, a także inne zachowania i cechy.
