Adaptacje książek dla młodzieży (YA) - filmy oparte na książkach dla młodzieży - stanowią coraz większy kawałek tortu kasowego, wzrastając o 6% w latach 2013-2014. Można by przypuszczać, że trend ten napędzają nastolatki, biorąc pod uwagę, że bohaterowie tych książek są mniej więcej w ich wieku. W rzeczywistości jednak młodzi dorośli chodzą do kin rzadziej niż pięć lat temu, a fani gatunku YA obejmują wiele grup wiekowych.
W ankiecie przeprowadzonej wśród Amerykanów w wieku 12-35 lat, którzy widzieli trzy lub więcej ostatnich filmów adaptowanych YA, 43% wybrało ten gatunek jako jeden z ulubionych do obejrzenia w kinie, na równi z fantasy i filmami akcji/thrillerami.
Co więc w tym gatunku filmowym przyciąga widzów do kin?
Trzech na pięciu respondentów ankiety (60%) twierdzi, że są zdecydowanie fanami tego gatunku. Nie jest zaskoczeniem, że fani są raczej młodszymi kobietami, ale mężczyźni nie są daleko w tyle. Mężczyźni w wieku 18 lat i starsi są drugimi najsilniejszymi fanami i mogą reprezentować publiczność "randkową" dla tych filmów.
Podekscytowanie widzów tymi filmami zaczyna się od książek - a filmy pomagają również książkom. Autorzy fantastyki YA, których książki są teraz filmami, zdominowali listę 20 najlepszych autorów pod względem sprzedanych egzemplarzy od pierwszego do trzeciego kwartału 2014 roku.
"W przypadku tych filmów istnieje symbiotyczny związek między książkami a filmami. Podczas gdy fani YA fiction najpierw skłaniają się ku temu gatunkowi ze względu na swoje doświadczenia z książkami, nie oznacza to automatycznie sukcesu w kasie" - powiedziała Naveena Samuel, wiceprezes ds. rozwiązań klienckich w Nielsen. "Czytelnicy chcą zobaczyć, jak postacie i światy ożywają, i muszą być wyposażeni w materiały, które stworzą szum i podekscytowanie wokół filmu".
W przypadku tych filmów kluczowa jest dobra historia - fani twierdzą, że mocna fabuła najprawdopodobniej zaintryguje (2,38 razy większe prawdopodobieństwo wzbudzenia zainteresowania niż inne czynniki w badaniu). Obsada jest również ważna dla tej grupy odbiorców - aktorzy nie muszą być dobrze znani, ale dla fanów szczególnie ważne jest, aby obsada pasowała do książki zarówno pod względem cech, jak i wyglądu (1,64x).
Ponadto, chociaż wiele z tych historii opiera się na podobnych archetypach, widzowie twierdzą, że ważne jest, aby podkreślić to, co jest inne i oryginalne w każdej opowieści (1,41x) i pozostać wiernym historii (1,38x).
Aby uzyskać więcej informacji na temat fanów filmów adaptowanych YA, pobierz raport przedpremierowy.
Metodologia
Niniejsze badanie opiera się na ankiecie ilościowej przeprowadzonej wśród fanów filmów adaptowanych z gatunku young adult fiction (zdefiniowanych jako osoby, które obejrzały ponad 3 najnowsze tytuły tego gatunku). Około 2000 respondentów w wieku 12-35 lat wzięło udział w 20-minutowej ankiecie internetowej przeprowadzonej w języku angielskim w tygodniu 3 listopada 2014 r. (70% kobiet i 30% mężczyzn). Badanie zidentyfikowało cztery grupy fanów, od zapalonych po przypadkowych widzów, i dostarczyło informacji na temat tego, jak marketerzy mogą najlepiej dotrzeć do każdego segmentu w oparciu o ich nawyki związane z książkami i filmami, a także inne zachowania i cechy.