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Per il libro: Cosa porta i fan dei giovani adulti nei cinema?

2 minuti di lettura | Dicembre 2014

Gli adattamenti di fiction per giovani adulti (YA) - film basati su titoli di narrativa per giovani adulti - rappresentano una fetta crescente della torta del box office, con un aumento del 6% tra il 2013 e il 2014. Si potrebbe pensare che siano gli adolescenti a guidare questa tendenza, visto che i personaggi di questi libri hanno circa la loro età. Ma in realtà i giovani adulti si recano al cinema meno frequentemente di quanto non facessero cinque anni fa, e i fan del genere cinematografico YA abbracciano diverse fasce d'età.

In un sondaggio condotto tra gli americani di età compresa tra i 12 e i 35 anni che hanno visto tre o più film di recente adattamento di narrativa YA, il 43% ha scelto questo genere come uno dei preferiti da andare a vedere al cinema, a pari merito con il fantasy e l'azione/thriller.

Cosa spinge gli spettatori di questo genere a recarsi al cinema?

Tre intervistati su cinque (60%) affermano di essere decisamente fan di questo genere. Non sorprende che l'interesse sia rivolto alle donne più giovani, ma gli uomini non sono da meno. Gli uomini dai 18 anni in su sono i secondi fan più accaniti e potrebbero rappresentare il pubblico delle "serate galanti" per questi film.

L'entusiasmo del pubblico per questi film parte dai libri e i film aiutano anche i libri. Gli autori di narrativa YA i cui libri sono diventati film dominano la classifica dei primi 20 autori per unità vendute dal primo al terzo trimestre del 2014.

"Per questi film esiste una relazione simbiotica tra libri e film. Sebbene gli appassionati di narrativa YA gravitino prima di tutto su questo genere grazie alla loro esperienza con i libri, ciò non significa automaticamente successo al botteghino", ha dichiarato Naveena Samuel, vicepresidente delle soluzioni per i clienti di Nielsen. "I lettori vogliono vedere i personaggi e i mondi prendere vita e devono essere dotati di materiali che creino un'eccitazione intorno al film".

Per questi film, una buona storia è fondamentale: i fan affermano che una trama forte è la più probabile per incuriosire (2,38 volte più probabile di altri fattori di interesse nello studio). Anche il cast è importante per questo pubblico: gli attori non devono essere necessariamente famosi, ma per i fan è particolarmente importante che il cast sia adatto al libro sia in termini di caratteristiche che di aspetto (1,64x).

Inoltre, sebbene molte di queste storie seguano archetipi simili, gli spettatori dicono che è importante evidenziare ciò che è diverso e originale in ogni racconto (1,41x) e rimanere fedeli alla storia (1,38x).

Per ulteriori informazioni sugli appassionati di film di adattamento YA, scaricare il rapporto di anteprima.

Metodologia

Questo studio si basa su un'indagine quantitativa tra i fan dei film di adattamento di narrativa per giovani adulti (definiti come coloro che hanno visto più di 3 titoli di genere recenti). Circa 2.000 intervistati di età compresa tra i 12 e i 35 anni hanno partecipato a un sondaggio online di 20 minuti in lingua inglese condotto durante la settimana del 3 novembre 2014 (70% donne e 30% uomini). Lo studio ha identificato quattro gruppi di fan, da quelli più accaniti a quelli più occasionali, e fornisce indicazioni su come i marketer possano raggiungere al meglio ciascun segmento in base alle loro abitudini in fatto di libri e film, oltre che ad altri comportamenti e caratteristiche.

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