전 세계 TV 시청자라면 누구나 알다시피, TV를 시청하는 동안 방해 요소가 그 어느 때보다 많습니다. 이제 많은 사람들이 휴대용 기술을 집안 곳곳에 휴대하고 다니기 때문에, 우리는 진정으로 산만하고 연결된 삶을 살고 있습니다. 따라서 TV 광고 효과는 그 어느 때보다 중요합니다. 광고주는 시청자의 시선을 사로잡고 광고를 시청해야 할 이유를 제공해야 할 뿐만 아니라 주의를 기울여야 합니다. 오늘 닐슨은 제9회 연례 닐슨 자동차 광고 어워드의 수상작을 발표했으며, 폭스바겐의 "윙스" 광고가 올해의 자동차 광고로 선정되었습니다.
이 상은 닐슨의 전국 TV 광고 효과 조사 결과를 바탕으로 시청자의 광고 기억력, 정확한 브랜드 연상, 메시지 또는 콜투액션 기억력, 그리고 광고에 대한 호감도 등을 종합적으로 고려하여 선정합니다. 수상작인 이 광고는 슈퍼볼 XLVIII에서 첫 선을 보였습니다. 이 광고는 폭스바겐이 도로 주행 거리가 10만 마일이 넘는 차량을 가장 많이 보유하고 있다는 주장을 중심으로 전개됩니다. 이 광고는 상징적인 영화 It's a Wonderful Life의 한 장면을 연상시킵니다. 이 영화에서 독일 엔지니어들은 폭스바겐 차량이 10만 마일을 돌파할 때마다 날개를 달았습니다. 이 광고는 시청자들 사이에서 유머러스한 공감을 불러일으키며 닐슨의 '올해의 자동차 광고' 후보에 올랐습니다.
다른 큰 수상자도 있었습니다:
- 최고의 판매 이벤트 캠페인: 토요타 "모두를 위한 1위"
- 올해의 럭셔리 캠페인: 뷰익 "새로운 뷰익을 경험하라"
- 올해의 스페인 TV 광고주: Toyota
2015 뉴욕 국제 오토쇼에서 수여되는 닐슨 자동차 광고 어워드는 TV에서 자동차 광고의 효과를 측정하는 유일한 상입니다.
방법론
닐슨 TV 브랜드 이펙트는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 적이 있는 전국을 대표하는 온라인 패널을 활용합니다. 이 패널은 시청한 프로그램과 노출된 광고에 대한 설문조사 질문에 답합니다. 패널은 임상 연구 환경이 아닌 자연스러운 환경에서 시청한 내용을 바탕으로 응답하기 때문에, 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. 닐슨은 해당 시간대 및 네트워크 내의 모든 국내 광고에 대해 설문조사를 실시합니다.
자동차 어워드를 위해 닐슨 오토모티브는 네 가지 주요 지표를 활용했습니다:
- 광고 기억력: 광고가 충분히 기억에 남는가?
- 브랜드 기억력: TV 시청자가 누구의 광고였는지 기억할 수 있나요?
- 메시지 기억력: TV 시청자가 광고의 주요 메시지를 기억했나요?
- 호감도: 광고가 매력적이었나요(즉, TV 시청자가 광고를 좋아했나요)?
닐슨 자동차 광고 어워드의 최종 후보자는 2014년의 광고 실적 결과를 바탕으로 결정되었습니다.
올해의 자동차 광고
결과는 18-54세 성인만을 대상으로 했습니다. 2014년에 출시된 모든 자동차 광고는 비슷한 수준의 미디어 비중으로 평가되어 미디어가 성과에 영향을 미치는 주요 요인이 아니었습니다. 광고는 광고 회상, 브랜드 회상 및 메시지 회상을 기준으로 평가되었습니다.
올해의 럭셔리 캠페인
결과는 가구 소득이 75,000달러 이상인 25~54세 성인, 즉 럭셔리 인구 통계에 속하는 시청자에게만 적용되었습니다. 동일한 차량 또는 브랜드 캠페인의 일부인 광고는 함께 평가되었습니다. 광고 회상도, 브랜드 회상도, 호감도에 대한 종합적인 성과를 기준으로 평가했습니다.
올해의 스페인어 TV 광고주
결과는 보다 일반적인 비 럭셔리 타겟인 18-54세 성인 시청자에 국한된 것입니다. 각 자동차 브랜드는 광고 회상, 브랜드 회상, 호감도에 대한 스페인어 광고의 종합적인 성과를 기준으로 평가되었습니다.
베스트 세일즈 이벤트 캠페인
결과는 18-54세 성인만을 대상으로 했습니다. 각 자동차 TV 판매 이벤트는 광고 회상, 브랜드 회상 및 메시지 회상의 결합된 성과를 기반으로 평가되었으며, 미디어 가중치를 비슷하게 유지하여 미디어가 성과에 영향을 미치는 주요 요인이 되지 않도록 했습니다.
