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VW「Wings」がニールセンのトップ自動車広告賞を受賞

3分で読む|2015年4月

世界中のテレビ視聴者が知っているように、テレビを見ている間はこれまで以上に気が散ります。今や私たちの多くがポータブルテクノロジーを家中に持ち歩いているので、私たちは本当につながり、気が散った生活を送っています。そのため、テレビ広告の効果はこれまで以上に重要になっています。広告主は、視聴者の注意を引き、広告を見る理由を与え、注意を払う必要があります。本日、ニールセンは第9回ニールセン・オートモーティブ・アドバタイジング・アワードの受賞者を発表し、フォルクスワーゲンの「Wings」スポットがオートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤーに選ばれました。

この賞は、ニールセンの全国テレビ広告効果調査の結果に基づいて、視聴者が広告を思い出す能力、正しいブランド連想を記憶する能力、メッセージや行動喚起を記憶する能力、そしてもちろん、見たものを好きになる能力を考慮します。受賞した広告は、スーパーボウルXLVIIIでデビューしました。これは、VWが100,000マイル以上を走行する車両が最も多いというVWの主張を中心としています。この広告は、象徴的な映画「素晴らしきかな人生」のワンシーンを彷彿とさせます。その中で、ドイツのエンジニアは、VWが100,000マイルに達するたびに翼を手に入れます。この広告は視聴者のユーモラスな琴線に触れ、ニールセンの自動車広告オブザイヤーの候補でトップの座を獲得しました。

その他の大きな勝者は次のとおりです。

  • ベストセールスイベントキャンペーン:トヨタ「No.1 for Everyone」
  • ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー:ビュイック「Experience the New Buick」
  • スペインのテレビ・アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー:トヨタ

2015年ニューヨーク国際オートショーで発表されたニールセン・オートモーティブ・アドバタイジング・アワードは、テレビでの自動車広告の効果を測定する唯一の賞です。

方法論

Nielsen TV Brand Effectは、過去24時間以内に番組を視聴したテレビ視聴者の全国を代表するオンラインパネルを採用しています。これらのパネリストは、アンケートの質問に答えます ニールセンについて 彼らが見た番組と彼らが触れたコマーシャル。パネリストは、(臨床研究環境ではなく)自然環境で見たものに基づいて回答するため、結果はテレビコマーシャルに対する実際の反応と記憶を反映しています。ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべての全国コマーシャルの調査を行っています。

自動車賞では、ニールセン・オートモーティブは4つの主要な指標を活用しました。

  • 広告の記憶力: 広告は突破口を開くのに十分記憶に残るものでしたか
  • ブランドの記憶力:テレビ視聴者は誰の広告だったか覚えていますか?
  • メッセージの記憶力: テレビ視聴者は広告の主要なメッセージを思い出しましたか?
  • 好感度: 広告は魅力的でしたか(つまり、テレビ視聴者は広告を気に入りましたか)?

Nielsen Automotive Advertising Awardsのファイナリストは、2014年の広告パフォーマンス結果に基づいて決定されました。

オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤー

結果は18-54歳の成人に特異的であった。2014年に開始されたすべての自動車広告は、メディアがパフォーマンスの主要な推進要因ではないように、同様のメディアウェイトレベルで評価されました。広告は、広告想起、ブランド想起、メッセージ想起に基づいて評価されました。

ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー

結果は、世帯収入が75,000ドル以上の25〜54歳の成人という高級層の視聴者に特有のものでした。同じ車両またはブランディング キャンペーンの一部である広告は、まとめて評価されました。これらは、広告想起、ブランド想起、好感度に関する複合的なパフォーマンスに基づいて評価されました。

スペイン語テレビ・アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー

結果は、より一般的な非贅沢ターゲットである18〜54歳の成人の視聴者に特有でした。各自動車ブランドは、広告想起、ブランド想起、好感度に関するスペイン語広告のパフォーマンスの組み合わせに基づいて評価されました。

最優秀販売イベントキャンペーン

結果は18-54歳の成人に特異的であった。各車載テレビ販売イベントは、広告想起、ブランド想起、メッセージ想起を組み合わせたパフォーマンスに基づいて評価され、メディアがパフォーマンスの主要な推進要因にならないように、同様のメディアウェイトで結果が評価されました。

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